Domainname ändern, ohne SEO zu verlieren – Schritt-für-Schritt-Anleitung

Key highlights

• Choose a domain name that reflects your brand’s growth and future vision. 
• Implement proper 301 redirects to ensure smooth traffic transition and preserve SEO rankings. 
• Backup your website data to safeguard against any loss during the domain migration process. 
• Notify your audience across multiple channels to maintain trust and ongoing engagement. 
• Utilize Bluehost’s tools and support to simplify domain name changes and ensure a seamless transition. 

Changing your online brand name seems simple—until your customers struggle to find you.   

A shorter domain isn’t always a smarter move. In 2011, Overstock attempted to simplify its branding by switching to [o].co, aiming for a sleeker web presence. However, the transition proved challenging as many customers instinctively returned to [overstock].com, leading to confusion and frustration. The company soon realized that the change disrupted user experience and brand recognition, ultimately forcing Overstock to revert to its original domain to maintain customer trust and accessibility.  

Changing your domain can be a smart move when done correctly. A well-known example is when BackRub, an internal research project at Stanford, evolved into Google. The company adopted ‘Google’ to better reflect its mission of organizing vast amounts of web information.  

Even tech giants like Facebook rebranded to Meta to shift focus from social media controversies to the metaverse.    

Changing domain name without SEO impact is challenging, but with the right guidance and tools, you can make the process as seamless as possible. With Bluehost, the transition becomes easier, thanks to our user-friendly tools and built-in backup systems. 

How to change your domain name in 7-steps?  

Here are the steps you need to follow while you change your domain name. 

Step 1: Choose and register your new domain name  

The first step is to select a domain name that resonates with your brand and ideally, include keywords relevant to your business for search engine optimization. Before finalizing your choice, check if the domain is available to ensure you secure the best option for your brand. Choosing the right domain registrar is crucial. Register the new domain with your chosen domain registrar.  

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Schritt 2: Sichern Sie Ihre Website-Daten

Before making any changes, it’s crucial to back up your entire website, including files and databases. You can back up your website using the Backup feature in the cPanel. For enhanced security, you can also use CodeGuard for an automated backup solution. CodeGuard offers daily backups, on-demand restoration and real-time site monitoring, making it a robust tool for protecting your site during the transition.   

Alternatively, you can use backup plugins like UpdraftPlus to automate this process or manually export your website’s content. A full backup ensures you can restore your site if anything goes wrong.    

Schritt 3: Greifen Sie auf den Dateimanager zu und kopieren Sie Dateien in die neue Domäne

Once you’ve registered your new domain, it’s time to transfer your website files. Go to account manager and then to the Websites tab, choose your website and click on Settings.    

Öffnen Sie dann den Dateimanager in cPanel, navigieren Sie zum Ordner public_html und kopieren Sie die erforderlichen Dateien in den neuen Domain-Ordner.

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Step 4: Create a new MySQL database  

To transfer the website’s database to the new domain, you’ll need to create a new MySQL database. This is essential for WordPress to recognize and connect with the new domain. You can do this through the MySQL Database Wizard in cPanel.    

Step 5: Update the wp-config.php file  

Nachdem Sie die neue MySQL-Datenbank erstellt haben, besteht der nächste Schritt darin, Ihre WordPress-Konfigurationsdatei zu aktualisieren. Bearbeiten Sie die wp-config.php Datei so, dass sie die neuen Datenbankeinstellungen enthält, z. B. den Datenbanknamen, den Benutzernamen und das Kennwort. Dadurch wird sichergestellt, dass WordPress weiß, woher die Daten für die neue Domain abgerufen werden sollen.

Step 6: Export and update the database  

Exportieren Sie als Nächstes die Datenbank aus Ihrer alten Domain und importieren Sie sie in die neue.

Sobald die neue Datenbank eingerichtet ist, müssen Sie die Felder siteurl und homeurl in der WordPress-Datenbank aktualisieren. Dadurch wird sichergestellt, dass alle Verweise auf Ihrer Website auf die neue Domain verweisen. Sie können über phpMyAdmin in cPanel auf die Datenbank zugreifen und die notwendigen Änderungen vornehmen.

 

Step 7: Set up 301 redirects and notify Google  

Um Ihre SEO-Rankings zu erhalten und Benutzer auf die neue Domain umzuleiten, ist es wichtig, 301-Weiterleitungen einzurichten. Diese Weiterleitungen sollten mindestens 12 Monate lang aktiv bleiben, damit Suchmaschinen und Nutzer vollständig auf die neue Domain umsteigen können.

Wenn Sie Bluehost verwenden, können Sie 301-Weiterleitungen im Abschnitt „Weiterleitungen“ von cPanel einrichten. Reichen Sie außerdem einen Antrag auf Adressänderung in der Google Search Console ein, um Google offiziell zu benachrichtigen und die Neuindizierung Ihrer neuen Domain zu beschleunigen.

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How does Bluehost help you change your domain name? 

If you’re using Bluehost WordPress hosting, changing your domain name becomes even more streamlined. Bluehost integrates seamlessly with WordPress, offering built-in tools and guided steps to help you switch domains without disrupting your existing website’s performance. Whether you’re rebranding or upgrading, Bluehost ensures your domain transition is smooth and secure. 

Here’s how Bluehost supports you through your domain name transition: 

• Domain manager: Access a centralized dashboard to update, manage and switch domains effortlessly. 
• 301 redirect support: Set up proper redirects to preserve SEO and ensure smooth traffic flow. 
• DNS management: Modify DNS records quickly to point your new domain to the correct hosting environment. 
• Website migration service: Let Bluehost handle the technical migration while you focus on your brand. 
• 24/7 customer support: Get real-time help via chat, call, or email whenever you need assistance. 
• Domain name registration: Secure your new domain directly through Bluehost, making everything accessible in one place. 

Now that you know how Bluehost supports a seamless domain transition, let’s explore the reasons why changing your domain name could be a smart strategic move. 

Why change domain name?    

To improve branding, SEO, relevance, or reflect a shift in business focus, you must change your domain name. For any business with an online presence, knowing how to change a domain name in WordPress is a game-changer.  

Businesses normally undertake this step when there’s a strategic shift or an urgent need to rebrand in order to address legal concerns or accommodating business expansion. Sometimes, a domain name change is also necessary when the current domain is about to expire and renewing it is no longer a viable option due to rising costs or availability issues.  

Hier erfahren Sie, warum Sie den Domainnamen ändern können:

1. Rebranding 

Rebranding ist nicht nur ein neuer Look – es ist ein strategischer Schritt, um relevant zu bleiben und ein breiteres Publikum zu erreichen.

A rebranding often signals a fresh start, and a domain name change is usually an important step in that process. For example, Facebook’s rebranding to Meta reflects its shift toward the metaverse and a broader vision beyond social media.  

Eine neue Domain kann Ihnen helfen, Ihre Online-Präsenz neu zu gestalten und die Entwicklung Ihres Unternehmens zu kommunizieren. Es ist eine Gelegenheit, sich in einer zunehmend wettbewerbsintensiven digitalen Landschaft abzuheben, Innovation zu signalisieren und Ihre Online-Identität mit den neuen Zielen Ihres Unternehmens in Einklang zu bringen.

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2. Legal issues  

Ein Domainname, der mit Marken kollidiert, kann zu rechtlichen Problemen führen – manchmal ist eine Änderung der beste Weg.

Legal concerns, like trademark disputes, are another common reason businesses change domain names. If your domain name is nearly identical to a competitor’s trademark, you risk receiving legal warnings that could lead to costly disputes.  

Die Änderung Ihres Domainnamens in solchen Fällen trägt dazu bei, Ihr Unternehmen vor möglichen Klagen und Verwirrung bei den Kunden zu schützen. Es ist wichtig, sicherzustellen, dass Ihr Domainname einzigartig und gesetzeskonform ist, um Probleme mit Rechtsverletzungen zu vermeiden, und manchmal ist eine Änderung der einfachste und effizienteste Weg, um potenzielle Risiken zu beseitigen.

3. Expansion  

Wenn Ihr Unternehmen wächst, sollte auch Ihr Bereich mitwachsen – und sich an neuen Märkten, Dienstleistungen und globalen Ambitionen ausrichten.

Companies expanding into new markets or services often choose a domain that aligns with their broader vision. If your business is transitioning from local to global, you will need an appropriate domain name to strengthen your identity on a larger scale. For instance, Google restructured under Alphabet in 2015 to reflect its diversification into sectors like healthcare and AI.  

Wenn Unternehmen wachsen und sich diversifizieren, sollten ihre Domainnamen das breitere Spektrum ihrer Dienstleistungen und Märkte widerspiegeln. Eine Änderung des Domainnamens kann Ihre größere Reichweite bedeuten und es potenziellen Kunden erleichtern, genau zu verstehen, was Ihr Unternehmen anbietet – unabhängig davon, wo sie sich befinden.

How does a domain change affect SEO?  

Die Optimierung von Inhalten für SEO spielt eine entscheidende Rolle bei der Aufrechterhaltung der Sichtbarkeit in der Suche, insbesondere bei größeren Änderungen wie einer Änderung des Domainnamens. Die beiden wichtigsten Komponenten, die die Sichtbarkeit einer Website in der SEO bestimmen, sind Ranking und Traffic.

Wenn Sie Ihren Domainnamen ändern, ist es wichtig sicherzustellen, dass Ihre neue Domain sowohl Ihren organischen Traffic als auch Ihr Suchmaschinen-Ranking beibehält. Der Verlust von hart verdientem organischem Traffic ist ein echtes Risiko, wenn Sie die Umstellung nicht sorgfältig handhaben.

Hier sind die Gründe, warum SEO bei einem Domainwechsel wichtig ist:

• Suchmaschinenrelevanz: Suchmaschinen wie Google verlassen sich auf Ihre Website-Domain, um Relevanz und Autorität zu bestimmen. Ein Domainwechsel ohne ordnungsgemäße Umleitung kann Ihre Rankings und Sichtbarkeit beeinträchtigen.
• 301-Weiterleitungen: Eine 301-Weiterleitung ist Ihr bester Freund. Es stellt sicher, dass sowohl Nutzer als auch Suchmaschinen von Ihrer alten Domain zur neuen weitergeleitet werden, wobei die Link-Equity und die SEO-Rankings, die Sie im Laufe der Zeit aufgebaut haben, erhalten bleiben.
• Update backlinks: Backlinks for SEO play a crucial role in improving rankings, driving traffic and building authority. If your old domain was linked across the web, you need to update those links to your new domain to maintain referral traffic. Follow the SEO checklist for domain migration to preserve your SEO juice.  
• Google Search Console: Vergessen Sie nicht, Ihre neue Domain bei der Google Search Console und anderen SEO-Tools einzureichen, die Sie zur Leistungsverfolgung verwenden. Dies wird Suchmaschinen helfen, Ihre neue Website schneller zu indizieren und einen reibungslosen Übergang zu gewährleisten.

How to maintain your SEO rankings after you change domain name?    

Wenn Sie Ihren Domainnamen ändern, bedeutet das nicht, dass Sie Ihre SEO von Grund auf neu einrichten müssen. Sobald Sie Ihre neue Website-Adresse erfolgreich eingerichtet haben, ist es an der Zeit, die Leistung zu überwachen und alle verbleibenden SEO-Probleme zu beheben.

1. Monitoring traffic and SEO performance  

Sobald Ihr Domainwechsel abgeschlossen ist, behalten Sie Ihren Website-Traffic und Ihre Rankings genau im Auge.

Stellen Sie sich vor, Sie haben gerade die Domain Ihrer Website von [oldwebsite].com in [newwebsite].com geändert. Ein paar Tage nach der Umstellung bemerken Sie einen starken Rückgang des organischen Traffics. Mit Google Analytics sehen Sie, dass der Traffic aus der Google-Suche um 30 % zurückgegangen ist. Hinterfragen Sie Ihre Entscheidung bereits?

Darauf sollten Sie sich konzentrieren:

• Traffic-Trends: Überwachen Sie, ob es einen plötzlichen Rückgang der Besucher gibt, und identifizieren Sie signifikante Veränderungen im Nutzerverhalten.
• Indexierungsstatus: Stellen Sie sicher, dass Google Ihre neue Domain ordnungsgemäß indexiert, indem Sie in der Google Search Console nach Crawling-Fehlern suchen.
• Backlink-Profil: Aktualisieren Sie alle Backlinks mit hoher Autorität, die auf Ihre alte Domain verweisen, und fordern Sie nach Möglichkeit Änderungen an. Tools wie Ahrefs oder SEMrush können helfen, diese Links zu identifizieren.

SEO-Schwankungen sind nach einer Domain-Migration normal. Wenn die anhaltenden Rückgänge in den Rankings jedoch anhalten, überprüfen Sie Ihre Weiterleitungen und stellen Sie sicher, dass alle technischen SEO-Aspekte korrekt gehandhabt wurden.

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2. Fixing broken links and checking for errors  

Nach dem Wechsel zu einer neuen Domain stellen Sie fest, dass auf einigen Seiten Ihrer Website plötzlich 404-Fehler angezeigt werden.

Bei der Untersuchung stellen Sie fest, dass einige alte Links in Blog-Posts und Navigationsmenüs immer noch auf die vorherige Domain verweisen. Obwohl die Weiterleitungen dies hätten handhaben sollen, wurden bestimmte fest programmierte interne Links nicht aktualisiert. Infolgedessen landen Besucher, die auf diese Links klicken, auf Fehlerseiten, was sich sowohl auf die Benutzererfahrung als auch auf das SEO-Ranking auswirken kann.

Um dies zu verhindern:

• Nach defekten Links suchen: Verwenden Sie Tools wie Screaming Frog oder Broken Link Checker , um defekte interne und externe Links zu identifizieren und zu reparieren. Erwägen Sie außerdem, interne Links auf stark frequentierten Seiten manuell zu aktualisieren, um eine reibungslosere Benutzererfahrung zu gewährleisten.
• Aktualisieren Sie wichtige Seiten manuell: Obwohl Weiterleitungen die meisten Probleme lösen, ist es immer noch am besten, wichtige Links in Navigationsmenüs, Fußzeilen und inhaltsintensiven Seiten manuell zu aktualisieren.
• Auf fehlende Seiten prüfen: Führen Sie einen Google Search Console-Abdeckungsbericht aus, um 404-Fehler zu identifizieren und sie umgehend zu beheben.

Durch die proaktive Behebung von Fehlern können Sie eine starke SEO-Grundlage aufrechterhalten und Traffic-Verluste verhindern.

3. Communicating with your audience  

Können Sie Ihren Domainnamen ändern und Ihr Publikum wie bisher behalten?

Ein Domainwechsel ist nicht nur ein technischer Prozess, sondern auch eine Veränderung Ihrer Markenidentität. Infolgedessen können treue Kunden verwirrt oder frustriert sein, wenn sie versuchen, Ihre Website zu besuchen, was möglicherweise zu einem Rückgang des Vertrauens und der Interaktion führt.

Um dies zu verhindern, kommunizieren Sie die Änderung der Website-Adresse über alle relevanten Kanäle. Kündigen Sie es auf Ihrer Website, in den sozialen Medien und per E-Mail an, um Ihr Publikum auf dem Laufenden zu halten. Die Gewährleistung eines reibungslosen Übergangs ist der Schlüssel, um das Vertrauen zu erhalten und das Engagement stark zu halten.

Es gibt zwei wichtige Aspekte, um die Kommunikation mit Ihrem Publikum ununterbrochen zu halten: die Benachrichtigung über mehrere Kanäle und die Gewährleistung einer unveränderten Benutzererfahrung.

4. Announcing the change through multiple channels  

Wenn Sie Ihre Kunden, Partner und Abonnenten über die Domain-Änderung informieren, können Sie Verwirrung vermeiden.

Nutzen Sie mehrere Kommunikationskanäle, um die Nachricht zu verbreiten:

• Website-Ankündigung: Zeigen Sie ein Banner oder Pop-up auf Ihrer Startseite an, in dem die Änderung erläutert wird.
• E-Mail-Newsletter: Senden Sie eine E-Mail an Ihre Abonnenten, in der Sie die neue Domain erklären und erklären, warum der Wechsel erfolgt ist.
• Social-Media-Updates: Kündigen Sie die Änderung auf all Ihren Social-Media-Plattformen mit einem angehefteten Beitrag an.
• Pressemitteilung oder Blogbeitrag: Wenn die Änderung Teil eines Rebrandings ist, sollten Sie in Erwägung ziehen, einen Blogbeitrag zu veröffentlichen, in dem der Übergang detailliert beschrieben wird.
• Google My Business-Aktualisierung: Aktualisieren Sie ggf. Ihren Google My Business-Eintrag, um die neue Domain widerzuspiegeln.

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Wenn Sie Ihrem Publikum gegenüber transparent sind, minimieren Sie die Verwirrung und geben Ihnen die Gewissheit, dass Ihre Website immer noch die vertrauenswürdige Quelle ist, die sie kennen.

5. Ensuring a seamless user experience  

Eine Domain-Änderung sollte die Fähigkeit Ihres Publikums, auf Ihrer Website zu navigieren, nicht beeinträchtigen. So stellen Sie eine reibungslose Benutzererfahrung sicher:

• Testen Sie Ihre Weiterleitungen: Überprüfen Sie manuell, ob alte URLs ordnungsgemäß auf die entsprechenden neuen Seiten umgeleitet werden.
• Aktualisieren Sie Anmeldedaten und gespeicherte Lesezeichen: Wenn Sie eine mitgliedschaftsbasierte Website haben, erinnern Sie die Benutzer daran, ihre gespeicherten Anmeldedaten zu aktualisieren.
• SSL-Sicherheit gewährleisten: Wenn Ihre neue Domain nicht über ein SSL-Zertifikat verfügt, kann dies zu Browser-Sicherheitswarnungen führen. Bluehost bietet bei den meisten Hosting-Plänen kostenlose SSL-Zertifikate an, um sicherzustellen, dass Ihre Website sicher bleibt.

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• Optimierung für Mobilgeräte: Vergewissern Sie sich, dass bei mobilen Benutzern keine Navigations- oder Ladeprobleme auftreten.

Eine nahtlose Benutzererfahrung verhindert Frustration und hilft, den Traffic während des Übergangs zu halten.

Final thoughts  

Die Änderung Ihres Domainnamens ist nicht nur eine Aktualisierung – es ist eine große Veränderung für Ihr Unternehmen. Ganz gleich, ob Sie aufgrund rechtlicher Komplikationen ein Rebranding durchführen oder die Bühne für größere Dinge bereiten, jede Entscheidung zählt. Aber seien wir ehrlich: Das Verschieben Ihrer Domain bei gleichzeitiger Beibehaltung von SEO und Kundenzustrom erfordert Zeit, Mühe und Präzision.

Von der Sicherung Ihrer neuen Domain (bevor sie weg ist) über die Handhabung von 301-Weiterleitungen bis hin zur Minimierung von Ausfallzeiten ist Bluehost für Sie da. Unabhängig davon, ob Sie bereits bei uns sind oder von einem anderen Anbieter wechseln, beinhalten unsere Hosting-Pläne eine kostenlose Domainregistrierung, automatisierte Backups und Expertensupport.

Ihr nächstes Kapitel beginnt mit dem richtigen Fundament.

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