Domainname ändern, ohne SEO zu verlieren – Schritt-für-Schritt-Anleitung

Wichtige Highlights

• Wählen Sie einen Domainnamen, der zum Wachstum und zur Zukunftsvision Ihrer Marke passt.
• Stellen Sie einen reibungslosen Übergang des Datenverkehrs mit den richtigen 301-Weiterleitungen sicher, um die SEO-Rankings zu erhalten.
• Sichern Sie Ihre Website-Daten, um Verluste während des Domain-Migrationsprozesses zu vermeiden.
• Benachrichtigen Sie Ihr Publikum über mehrere Kanäle, um Vertrauen und Engagement zu erhalten.
• Die Tools und der Support von Bluehost vereinfachen die Änderung von Domainnamen und gewährleisten einen nahtlosen Übergang.

Einleitung

Das Ändern Ihres Online-Markennamens scheint einfach zu sein – bis Ihre Kunden Schwierigkeiten haben, Sie zu finden.

Eine kürzere Domain ist nicht immer ein klügerer Schachzug. Im Jahr 2011 versuchte Overstock, sein Branding zu vereinfachen, indem es zu [o].co wechselte, um eine schlankere Webpräsenz zu erreichen. Die Umstellung erwies sich jedoch als schwierig, da viele Kunden instinktiv zu [Überbeständen].com zurückkehrten, was zu Verwirrung und Frustration führte. Das Unternehmen erkannte bald, dass die Änderung die Benutzererfahrung und die Markenbekanntheit beeinträchtigte, was Overstock letztendlich dazu zwang, zu seiner ursprünglichen Domäne zurückzukehren, um das Vertrauen und die Zugänglichkeit der Kunden zu erhalten.

Das Ändern Ihrer Domain kann ein kluger Schachzug sein, wenn es richtig gemacht wird. Ein bekanntes Beispiel ist, als sich BackRub, ein internes Forschungsprojekt in Stanford, zu Google entwickelte. Das Unternehmen hat „Google“ eingeführt, um seine Mission besser widerzuspiegeln, riesige Mengen an Webinformationen zu organisieren.

Sogar Tech-Giganten wie Facebook haben sich in Meta umbenannt, um den Fokus von Social-Media-Kontroversen auf das Metaverse zu verlagern.

Das Ändern Ihrer Domain ist wie das Verschieben Ihres Unternehmens an einen neuen Standort. Sie müssen sicherstellen, dass Kunden und Suchmaschinen Sie weiterhin finden können. Wenn es falsch gehandhabt wird, kann es zu Verkehrsverlusten und einem drastischen Rückgang der Suchrankings führen. Glücklicherweise ist Bluehost mit Funktionen ausgestattet, mit denen Sie Domainnamen reibungslos wechseln können. In diesem Blog erfahren Sie, wie und warum wir Domainnamen ändern.

Die wichtigsten Gründe für die Änderung des Domainnamens (Rebranding, SEO und mehr)

Für jedes Unternehmen mit einer Online-Präsenz ist es ein entscheidender Faktor, zu wissen, wie man den Domainnamen in WordPress ändert.

Unternehmen unternehmen diesen Schritt normalerweise, wenn es einen strategischen Wandel oder einen dringenden Bedarf an einem Rebranding gibt, um rechtliche Bedenken auszuräumen oder die Geschäftsexpansion zu ermöglichen. Manchmal ist eine Änderung des Domainnamens auch notwendig, wenn die aktuelle Domain kurz vor dem Ablauf steht und eine Verlängerung aufgrund steigender Kosten oder Verfügbarkeitsprobleme keine praktikable Option mehr ist.

Hier erfahren Sie, warum Sie den Domainnamen ändern können:

Umbenennung

Rebranding ist nicht nur ein neuer Look – es ist ein strategischer Schritt, um relevant zu bleiben und ein breiteres Publikum zu erreichen.

Ein Rebranding signalisiert oft einen Neuanfang, und eine Änderung des Domainnamens ist in der Regel ein wichtiger Schritt in diesem Prozess. Die Umbenennung von Facebook in Meta spiegelt beispielsweise die Verschiebung hin zum Metaverse und eine breitere Vision über die sozialen Medien hinaus wider.

Eine neue Domain kann Ihnen helfen, Ihre Online-Präsenz neu zu gestalten und die Entwicklung Ihres Unternehmens zu kommunizieren. Es ist eine Gelegenheit, sich in einer zunehmend wettbewerbsintensiven digitalen Landschaft abzuheben, Innovation zu signalisieren und Ihre Online-Identität mit den neuen Zielen Ihres Unternehmens in Einklang zu bringen.

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Rechtliche Fragen

Ein Domainname, der mit Marken kollidiert, kann zu rechtlichen Problemen führen – manchmal ist eine Änderung der beste Weg.

Rechtliche Bedenken, wie z. B. Markenstreitigkeiten, sind ein weiterer häufiger Grund, warum Unternehmen Domainnamen ändern. Wenn Ihr Domainname nahezu identisch mit der Marke eines Mitbewerbers ist, riskieren Sie rechtliche Abmahnungen, die zu kostspieligen Streitigkeiten führen können.

Die Änderung Ihres Domainnamens in solchen Fällen trägt dazu bei, Ihr Unternehmen vor möglichen Klagen und Verwirrung bei den Kunden zu schützen. Es ist wichtig, sicherzustellen, dass Ihr Domainname einzigartig und gesetzeskonform ist, um Probleme mit Rechtsverletzungen zu vermeiden, und manchmal ist eine Änderung der einfachste und effizienteste Weg, um potenzielle Risiken zu beseitigen.

Erweiterung

Wenn Ihr Unternehmen wächst, sollte auch Ihr Bereich mitwachsen – und sich an neuen Märkten, Dienstleistungen und globalen Ambitionen ausrichten.

Unternehmen, die in neue Märkte oder Dienstleistungen expandieren, entscheiden sich oft für einen Bereich, der mit ihrer umfassenderen Vision übereinstimmt. Wenn Ihr Unternehmen von lokal auf global umgestellt wird, benötigen Sie einen geeigneten Domainnamen, um Ihre Identität in größerem Umfang zu stärken. Zum Beispiel hat sich Google 2015 unter Alphabet umstrukturiert , um seine Diversifizierung in Sektoren wie Gesundheitswesen und KI widerzuspiegeln.

Wenn Unternehmen wachsen und sich diversifizieren, sollten ihre Domainnamen das breitere Spektrum ihrer Dienstleistungen und Märkte widerspiegeln. Eine Änderung des Domainnamens kann Ihre größere Reichweite bedeuten und es potenziellen Kunden erleichtern, genau zu verstehen, was Ihr Unternehmen anbietet – unabhängig davon, wo sie sich befinden.

Wie sich ein Domainwechsel auf SEO auswirkt

Die Optimierung von Inhalten für SEO spielt eine entscheidende Rolle bei der Aufrechterhaltung der Sichtbarkeit in der Suche, insbesondere bei größeren Änderungen wie einer Änderung des Domainnamens. Die beiden wichtigsten Komponenten, die die Sichtbarkeit einer Website in der SEO bestimmen, sind Ranking und Traffic.

Wenn Sie Ihren Domainnamen ändern, ist es wichtig sicherzustellen, dass Ihre neue Domain sowohl Ihren organischen Traffic als auch Ihr Suchmaschinen-Ranking beibehält. Der Verlust von hart verdientem organischem Traffic ist ein echtes Risiko, wenn Sie die Umstellung nicht sorgfältig handhaben.

Hier sind die Gründe, warum SEO bei einem Domainwechsel wichtig ist:

• Suchmaschinenrelevanz: Suchmaschinen wie Google verlassen sich auf Ihre Website-Domain, um Relevanz und Autorität zu bestimmen. Ein Domainwechsel ohne ordnungsgemäße Umleitung kann Ihre Rankings und Sichtbarkeit beeinträchtigen.
• 301-Weiterleitungen: Eine 301-Weiterleitung ist Ihr bester Freund. Es stellt sicher, dass sowohl Nutzer als auch Suchmaschinen von Ihrer alten Domain zur neuen weitergeleitet werden, wobei die Link-Equity und die SEO-Rankings, die Sie im Laufe der Zeit aufgebaut haben, erhalten bleiben.
• Backlinks aktualisieren: Backlinks für SEO spielen eine entscheidende Rolle bei der Verbesserung von Rankings, der Steigerung des Traffics und dem Aufbau von Autorität. Wenn Ihre alte Domain über das Web verlinkt war, müssen Sie diese Links zu Ihrer neuen Domain aktualisieren, um den Referral-Traffic aufrechtzuerhalten. Befolgen Sie die SEO-Checkliste für die Domain-Migration, um Ihren SEO-Saft zu erhalten.
• Google Search Console: Vergessen Sie nicht, Ihre neue Domain bei der Google Search Console und anderen SEO-Tools einzureichen, die Sie zur Leistungsverfolgung verwenden. Dies wird Suchmaschinen helfen, Ihre neue Website schneller zu indizieren und einen reibungslosen Übergang zu gewährleisten.

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So ändern Sie Ihren Domainnamen in Bluehost (7-Schritte-Anleitung)

Das Ändern des Domainnamens ohne SEO-Auswirkungen ist eine Herausforderung, aber mit der richtigen Anleitung und den richtigen Tools können Sie den Prozess so nahtlos wie möglich gestalten. Mit Bluehost wird der Übergang dank unserer benutzerfreundlichen Tools und integrierten Backup-Systeme einfacher.

So gehen Sie vor:

Schritt 1: Wählen und registrieren Sie Ihren neuen Domainnamen

Der erste Schritt besteht darin, einen Domainnamen auszuwählen, der mit Ihrer Marke in Resonanz steht, und idealerweise Schlüsselwörter aufzunehmen, die für Ihr Unternehmen für SEO relevant sind. Bevor Sie Ihre Wahl treffen, prüfen Sie, ob die Domain verfügbar ist , um sicherzustellen, dass Sie die beste Option für Ihre Marke sichern. Die Wahl des richtigen Domain-Registrars ist entscheidend. Registrieren Sie die neue Domain bei Bluehost oder dem von Ihnen gewählten Domain-Registrar. Wenn Sie Bluehost verwenden, können Sie Ihre Domain direkt über Ihr Konto-Dashboard registrieren.

Schritt 2: Sichern Sie Ihre Website-Daten

Bevor Sie Änderungen vornehmen, ist es wichtig, Ihre gesamte Website, einschließlich Dateien und Datenbanken, zu sichern. Bluehost-Benutzer können ihre Website mit der Backup-Funktion im cPanel sichern. Für eine erhöhte Sicherheit können Bluehost-Benutzer CodeGuard auch für eine automatisierte Backup-Lösung verwenden. CodeGuard bietet tägliche Backups, On-Demand-Wiederherstellung und Echtzeit-Site-Überwachung und ist damit ein robustes Tool zum Schutz Ihrer Site während des Übergangs.

Alternativ können Sie Backup-Plugins wie UpdraftPlus verwenden, um diesen Prozess zu automatisieren, oder den Inhalt Ihrer Website manuell exportieren. Ein vollständiges Backup stellt sicher, dass Sie Ihre Website wiederherstellen können, falls etwas schief geht.

Schritt 3: Greifen Sie auf den Dateimanager zu und kopieren Sie Dateien in die neue Domäne

Sobald Sie Ihre neue Domain registriert haben, ist es an der Zeit, Ihre Website-Dateien zu übertragen. Gehen Sie im Bluehost-Kontomanager auf die Registerkarte Websites, wählen Sie Ihre Website aus und klicken Sie auf Einstellungen.

Öffnen Sie dann den Dateimanager in cPanel, navigieren Sie zum Ordner public_html und kopieren Sie die erforderlichen Dateien in den neuen Domain-Ordner.

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Schritt 4: Erstellen einer neuen MySQL-Datenbank

Um die Datenbank der Website auf die neue Domain zu übertragen, müssen Sie eine neue MySQL-Datenbank erstellen. Dies ist für WordPress unerlässlich, um die neue Domain zu erkennen und sich mit ihr zu verbinden. Für Bluehost-Kunden können Sie dies über den MySQL-Datenbankassistenten in cPanel tun.

Schritt 5: Aktualisieren der wp-config.php Datei

Nachdem Sie die neue MySQL-Datenbank erstellt haben, besteht der nächste Schritt darin, Ihre WordPress-Konfigurationsdatei zu aktualisieren. Bearbeiten Sie die wp-config.php Datei so, dass sie die neuen Datenbankeinstellungen enthält, z. B. den Datenbanknamen, den Benutzernamen und das Kennwort. Dadurch wird sichergestellt, dass WordPress weiß, woher die Daten für die neue Domain abgerufen werden sollen.

Schritt 6: Exportieren und Aktualisieren der Datenbank

Exportieren Sie als Nächstes die Datenbank aus Ihrer alten Domain und importieren Sie sie in die neue.

Sobald die neue Datenbank eingerichtet ist, müssen Sie die Felder siteurl und homeurl in der WordPress-Datenbank aktualisieren. Dadurch wird sichergestellt, dass alle Verweise auf Ihrer Website auf die neue Domain verweisen. Sie können über phpMyAdmin in cPanel auf die Datenbank zugreifen und die notwendigen Änderungen vornehmen.

 

Schritt 7: Warum ist es wichtig, 301-Weiterleitungen einzurichten und Google zu benachrichtigen?

Um Ihre SEO-Rankings zu erhalten und Benutzer auf die neue Domain umzuleiten, ist es wichtig, 301-Weiterleitungen einzurichten. Diese Weiterleitungen sollten mindestens 12 Monate lang aktiv bleiben, damit Suchmaschinen und Nutzer vollständig auf die neue Domain umsteigen können.

Wenn Sie Bluehost verwenden, können Sie 301-Weiterleitungen im Abschnitt „Weiterleitungen“ von cPanel einrichten. Reichen Sie außerdem einen Antrag auf Adressänderung in der Google Search Console ein, um Google offiziell zu benachrichtigen und die Neuindizierung Ihrer neuen Domain zu beschleunigen.

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Beibehaltung Ihrer SEO-Rankings nach der Änderung des Domainnamens

Wenn Sie Ihren Domainnamen ändern, bedeutet das nicht, dass Sie Ihre SEO von Grund auf neu einrichten müssen. Sobald Sie Ihre neue Website-Adresse erfolgreich eingerichtet haben, ist es an der Zeit, die Leistung zu überwachen und alle verbleibenden SEO-Probleme zu beheben.

Überwachung des Traffics und der SEO-Leistung

Sobald Ihr Domainwechsel abgeschlossen ist, behalten Sie Ihren Website-Traffic und Ihre Rankings genau im Auge.

Stellen Sie sich vor, Sie haben gerade die Domain Ihrer Website von [oldwebsite].com in [newwebsite].com geändert. Ein paar Tage nach der Umstellung bemerken Sie einen starken Rückgang des organischen Traffics. Mit Google Analytics sehen Sie, dass der Traffic aus der Google-Suche um 30 % zurückgegangen ist. Hinterfragen Sie Ihre Entscheidung bereits?

Darauf sollten Sie sich konzentrieren:

• Traffic-Trends: Überwachen Sie, ob es einen plötzlichen Rückgang der Besucher gibt, und identifizieren Sie signifikante Veränderungen im Nutzerverhalten.
• Indexierungsstatus: Stellen Sie sicher, dass Google Ihre neue Domain ordnungsgemäß indexiert, indem Sie in der Google Search Console nach Crawling-Fehlern suchen.
• Backlink-Profil: Aktualisieren Sie alle Backlinks mit hoher Autorität, die auf Ihre alte Domain verweisen, und fordern Sie nach Möglichkeit Änderungen an. Tools wie Ahrefs oder SEMrush können helfen, diese Links zu identifizieren.

SEO-Schwankungen sind nach einer Domain-Migration normal. Wenn die anhaltenden Rückgänge in den Rankings jedoch anhalten, überprüfen Sie Ihre Weiterleitungen und stellen Sie sicher, dass alle technischen SEO-Aspekte korrekt gehandhabt wurden.

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Reparieren defekter Links und Überprüfen auf Fehler

Nach dem Wechsel zu einer neuen Domain stellen Sie fest, dass auf einigen Seiten Ihrer Website plötzlich 404-Fehler angezeigt werden.

Bei der Untersuchung stellen Sie fest, dass einige alte Links in Blog-Posts und Navigationsmenüs immer noch auf die vorherige Domain verweisen. Obwohl die Weiterleitungen dies hätten handhaben sollen, wurden bestimmte fest programmierte interne Links nicht aktualisiert. Infolgedessen landen Besucher, die auf diese Links klicken, auf Fehlerseiten, was sich sowohl auf die Benutzererfahrung als auch auf das SEO-Ranking auswirken kann.

Um dies zu verhindern:

• Nach defekten Links suchen: Verwenden Sie Tools wie Screaming Frog oder Broken Link Checker , um defekte interne und externe Links zu identifizieren und zu reparieren. Erwägen Sie außerdem, interne Links auf stark frequentierten Seiten manuell zu aktualisieren, um eine reibungslosere Benutzererfahrung zu gewährleisten.
• Aktualisieren Sie wichtige Seiten manuell: Obwohl Weiterleitungen die meisten Probleme lösen, ist es immer noch am besten, wichtige Links in Navigationsmenüs, Fußzeilen und inhaltsintensiven Seiten manuell zu aktualisieren.
• Auf fehlende Seiten prüfen: Führen Sie einen Google Search Console-Abdeckungsbericht aus, um 404-Fehler zu identifizieren und sie umgehend zu beheben.

Durch die proaktive Behebung von Fehlern können Sie eine starke SEO-Grundlage aufrechterhalten und Traffic-Verluste verhindern.

Kommunikation mit Ihrem Publikum

Können Sie Ihren Domainnamen ändern und Ihr Publikum wie bisher behalten?

Ein Domainwechsel ist nicht nur ein technischer Prozess, sondern auch eine Veränderung Ihrer Markenidentität. Infolgedessen können treue Kunden verwirrt oder frustriert sein, wenn sie versuchen, Ihre Website zu besuchen, was möglicherweise zu einem Rückgang des Vertrauens und der Interaktion führt.

Um dies zu verhindern, kommunizieren Sie die Änderung der Website-Adresse über alle relevanten Kanäle. Kündigen Sie es auf Ihrer Website, in den sozialen Medien und per E-Mail an, um Ihr Publikum auf dem Laufenden zu halten. Die Gewährleistung eines reibungslosen Übergangs ist der Schlüssel, um das Vertrauen zu erhalten und das Engagement stark zu halten.

Es gibt zwei wichtige Aspekte, um die Kommunikation mit Ihrem Publikum ununterbrochen zu halten: die Benachrichtigung über mehrere Kanäle und die Gewährleistung einer unveränderten Benutzererfahrung.

Ankündigung der Änderung über mehrere Kanäle

Wenn Sie Ihre Kunden, Partner und Abonnenten über die Domain-Änderung informieren, können Sie Verwirrung vermeiden.

Nutzen Sie mehrere Kommunikationskanäle, um die Nachricht zu verbreiten:

• Website-Ankündigung: Zeigen Sie ein Banner oder Pop-up auf Ihrer Startseite an, in dem die Änderung erläutert wird.
• E-Mail-Newsletter: Senden Sie eine E-Mail an Ihre Abonnenten, in der Sie die neue Domain erklären und erklären, warum der Wechsel erfolgt ist.
• Social-Media-Updates: Kündigen Sie die Änderung auf all Ihren Social-Media-Plattformen mit einem angehefteten Beitrag an.
• Pressemitteilung oder Blogbeitrag: Wenn die Änderung Teil eines Rebrandings ist, sollten Sie in Erwägung ziehen, einen Blogbeitrag zu veröffentlichen, in dem der Übergang detailliert beschrieben wird.
• Google My Business-Aktualisierung: Aktualisieren Sie ggf. Ihren Google My Business-Eintrag, um die neue Domain widerzuspiegeln.

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Wenn Sie Ihrem Publikum gegenüber transparent sind, minimieren Sie die Verwirrung und geben Ihnen die Gewissheit, dass Ihre Website immer noch die vertrauenswürdige Quelle ist, die sie kennen.

Gewährleistung einer nahtlosen Benutzererfahrung

Eine Domain-Änderung sollte die Fähigkeit Ihres Publikums, auf Ihrer Website zu navigieren, nicht beeinträchtigen. So stellen Sie eine reibungslose Benutzererfahrung sicher:

• Testen Sie Ihre Weiterleitungen: Überprüfen Sie manuell, ob alte URLs ordnungsgemäß auf die entsprechenden neuen Seiten umgeleitet werden.
• Aktualisieren Sie Anmeldedaten und gespeicherte Lesezeichen: Wenn Sie eine mitgliedschaftsbasierte Website haben, erinnern Sie die Benutzer daran, ihre gespeicherten Anmeldedaten zu aktualisieren.
• SSL-Sicherheit gewährleisten: Wenn Ihre neue Domain nicht über ein SSL-Zertifikat verfügt, kann dies zu Browser-Sicherheitswarnungen führen. Bluehost bietet bei den meisten Hosting-Plänen kostenlose SSL-Zertifikate an, um sicherzustellen, dass Ihre Website sicher bleibt.

Verwandter Beitrag: Was Sie über SSL-Zertifikate wissen müssen

• Optimierung für Mobilgeräte: Vergewissern Sie sich, dass bei mobilen Benutzern keine Navigations- oder Ladeprobleme auftreten.

Eine nahtlose Benutzererfahrung verhindert Frustration und hilft, den Traffic während des Übergangs zu halten.

Abschließende Gedanken

Die Änderung Ihres Domainnamens ist nicht nur eine Aktualisierung – es ist eine große Veränderung für Ihr Unternehmen. Ganz gleich, ob Sie aufgrund rechtlicher Komplikationen ein Rebranding durchführen oder die Bühne für größere Dinge bereiten, jede Entscheidung zählt. Aber seien wir ehrlich: Das Verschieben Ihrer Domain bei gleichzeitiger Beibehaltung von SEO und Kundenzustrom erfordert Zeit, Mühe und Präzision.

Von der Sicherung Ihrer neuen Domain (bevor sie weg ist) über die Handhabung von 301-Weiterleitungen bis hin zur Minimierung von Ausfallzeiten ist Bluehost für Sie da. Unabhängig davon, ob Sie bereits bei uns sind oder von einem anderen Anbieter wechseln, beinhalten unsere Hosting-Pläne eine kostenlose Domainregistrierung, automatisierte Backups und Expertensupport.

Ihr nächstes Kapitel beginnt mit dem richtigen Fundament.

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Häufig gestellte Fragen