Website-Copywriting: Schreiben Sie Texte, die Besucher in Kunden verwandeln

Wichtige Highlights

• Erfahren Sie, warum ein starker Website-Text eine Schlüsselrolle spielt, um Besucher zu binden und zum Handeln anzuregen.
• Erfahren Sie, wie Sie einen Website-Text für Ihre Startseite, Info-, Service- und Kontaktseiten schreiben.
• Verwenden Sie einfache Tipps zum Verfassen von Website-Texten, die helfen, klare und überzeugende Botschaften zu formulieren.
• Verbessern Sie Ihre Inhalte mit Tools, die Ihnen helfen, Ihre Website-Texte effizienter zu schreiben, zu testen und zu verbessern.
• Der KI-Website-Builder und WonderSuit von Bluehost helfen Ihnen, Ihre Worte auf einer Website zum Leben zu erwecken, die einfach zu erstellen und zu starten ist.

Einleitung

Bist du schon einmal auf einer Website gelandet, die einfach… klicks? Die Worte fühlen sich richtig an. Die Botschaft ist klar. Sie wissen genau, was als nächstes zu tun ist. Nun, das ist die Macht guter Website-Texte. Gute Texte machen Browser zu Käufern. Es spricht Klartext, bringt es auf den Punkt und gibt den Menschen das Gefühl, verstanden zu werden.

Die Wörter auf Ihrer Website haben mehr Gewicht, als den meisten Menschen bewusst ist. Sie überzeugen und schaffen Vertrauen. Richtig gemacht, machen sie Besucher zu Kunden. Eine gut geschriebene Website fühlt sich natürlich an. Es bringt die Besucher nicht dazu, innezuhalten oder zu hinterfragen.

Wie stellen Sie also sicher, dass Ihre Website die richtige Sprache spricht? In diesem Blog zeigen wir Ihnen, wie Sie einen Website-Text schreiben, der tatsächlich konvertiert, zusammen mit den Best Practices des Copywritings. Wir werden aufschlüsseln, was funktioniert und warum.

Fangen wir an.

Warum das Verfassen von Website-Texten wichtiger denn je ist?

Ihre Website ist oft das erste Gespräch, das jemand mit Ihrem Unternehmen führt. Und genau wie im wirklichen Leben kommt es auf die Worte an, die du wählst. Heutzutage lesen die Menschen Websites nicht, sie scannen sie. Sie haben ein paar Sekunden Zeit, um ihnen zu zeigen, dass sie am richtigen Ort sind. Deshalb zählt jedes Wort.

1. Es sind mehr als nur Worte auf einer Seite

Bei guten Website-Texten geht es nicht nur darum, Platz zu füllen oder eine Wortzahl zu erreichen. Es hilft den Menschen zu verstehen, was Sie anbieten, warum es wichtig ist und was sie als nächstes tun sollten. Es leitet die Besucher von der Neugier zum Handeln.

Zum Beispiel könnte eine Bäckerei-Website, auf der einfach nur steht: „Wir verkaufen Kuchen“, übersehen werden, aber „benutzerdefinierte Kuchen, die Ihre Geschichte auf den Tisch bringen“ geben sofort Sinn und Zweck.

2. Es prägt, wie die Menschen Ihre Marke sehen

Der Ton Ihres Textes stärkt die Persönlichkeit. Klarer, menschlich klingender Text schafft ein Gefühl des Vertrauens. Wenn Ihre Botschaft allgemein oder steif klingt, schalten die Leute ab. Aber wenn sich Ihr Text echt anfühlt und auf ihre Bedürfnisse eingeht, ist es wahrscheinlicher, dass sie bleiben und auf Entdeckungsreise gehen.

Vergleichen Sie zum Beispiel „Wir bieten technischen Support“ mit „Wir beheben frustrierende technische Probleme schnell, damit Sie wieder an die Arbeit gehen können“. Das eine ist flach, das andere fühlt sich persönlich und hilfreich an.

3. Es ist Ihr stiller Verkäufer

Während Sie schlafen oder mit anderen Aufgaben beschäftigt sind, erledigt Ihre Website immer noch ihre Arbeit. Es geht darum, Ihr Produkt zu erklären, Fragen zu beantworten und zu Klicks zu ermutigen.

Eine gut geschriebene FAQ-Seite kann beispielsweise Support-Tickets reduzieren und das Vertrauen erhöhen – und das alles ohne Live-Chat. Kurz gesagt, Design bekommt Aufmerksamkeit. Das Schreiben von Texten führt zum Handeln.

Wie schreibe ich effektive Texte für Ihre Website-Seiten?

Jede Seite auf Ihrer Website spielt eine einzigartige Rolle bei der Gestaltung des Besuchererlebnisses. Deshalb ist es wichtig, jede Seite mit einem klaren Ziel und einer klaren Stimme anzugehen. Die Worte, die Sie wählen, sollten mit dem übereinstimmen, was der Besucher zu diesem Zeitpunkt erwartet und braucht.

Einige Besucher entdecken Ihre Marke zum ersten Mal, während andere bereits Optionen vergleichen oder bereit sind, sich zu entscheiden. Ihr Text sollte sie dort treffen, wo sie sind.

1. Homepage
2. Über die Seite
3. Dienstleistungen oder Produktseiten
4. Kontakt und FAQ

So schreiben Sie einen Website-Text für Ihre wichtigsten Seiten mit Absicht und Klarheit:

1. Homepage: Lead mit Wert, nicht mit Flusen

Welche Art von Informationen sollte auf Ihrer Homepage stehen? Auch hier dreht sich alles um Ihren Leser. Ihre Homepage sollte eine Schlüsselfrage schnell beantworten: Was hat der Besucher davon? Versuchen Sie beim Erstellen von Webseiten, sich in ihre Lage zu versetzen. Was möchte Ihr Publikum wissen, wenn es Ihre Homepage besucht? Wahrscheinlich nicht die gesamte Geschichte Ihres Unternehmens.

Vermeiden Sie Schlagworte oder vage Slogans. Führen Sie stattdessen mit einem klaren Wertversprechen. Zum Beispiel ist „Intelligente Buchhaltung für kleine Unternehmen“ stärker als „Lösungen, die wichtig sind“.

Das Verfassen von Texten, die kurz und fokussiert sind, führt die Besucher zum nächsten Schritt.

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2. Über die Seite: Vertrauen und Verbindung aufbauen

Menschen kaufen nicht nur Produkte; Sie kaufen von Menschen. Nutzen Sie Ihre Info-Seite, um eine echte Geschichte zu erzählen. Teilen Sie mit, was Ihr Unternehmen antreibt, und schreiben Sie, als würden Sie direkt mit Ihrem idealen Kunden sprechen.

Anstatt zu sagen: „Wir sind leidenschaftlich an Exzellenz interessiert“, sagen Sie etwas wie: „Wir haben dieses Unternehmen gegründet, um kleinen Teams zu helfen, sich weniger um Technik zu kümmern und sich mehr auf das zu konzentrieren, was sie lieben.“ Es fühlt sich echt und nachvollziehbar an.

Sie können auch in Erwägung ziehen, eine kurze Teamvorstellung, Werte, Mission oder ein Kundenzitat hinzuzufügen, das das bekräftigt, wofür Sie stehen. Diese Berührungen können Ihre Marke menschlicher machen und das Vertrauen stärken.

3. Dienstleistungs- oder Produktseiten: Heben Sie Ergebnisse hervor

Es ist gut, sich daran zu erinnern, dass Ihr Publikum in der Regel ein Problem hat, das es lösen muss. Wenn sie Ihre Website besuchen, denken sie: „Was habe ich davon?“ und „Wie wird das mein Problem lösen?“ Je schneller Ihr Publikum diese Antworten findet, desto zufriedener wird es sein.

Listen Sie nicht nur Funktionen auf, sondern machen Sie deutlich, warum sie wichtig sind. Besucher wollen wissen, wie Ihr Service ihnen helfen wird, und nicht nur, was er tut. Wenn Sie ein lokaler Reinigungsdienst sind, sagen Sie nicht einfach „Flexible Zeitplanung“. Sagen Sie: „Buchen Sie die Reinigung um Ihren geschäftigen Tag herum, auch am Wochenende.“

Stellen Sie sicher, dass Ihre Produkt- oder Serviceseiten mit kurzen Absätzen und Aufzählungspunkten leicht zu überfliegen sind. Halten Sie es menschlich, nicht technisch. Ihr Ziel ist es, ihnen zu helfen, sich den Nutzen schnell vorzustellen.

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4. Kontakt und FAQ: Reibungsverluste und Einwände reduzieren

Diese Seiten werden oft übersehen, aber sie sind entscheidend für Conversions. Gestalten Sie Ihre Kontaktseite freundlich und übersichtlich. Verwenden Sie hilfreiche Mikrokopien wie „Wir antworten in der Regel innerhalb von 24 Stunden“ oder „Haben Sie eine kurze Frage? Lassen Sie es uns wissen.“

Sagen Sie den Benutzern genau, was sie als nächstes erwartet. Wenn Sie kostenlose Beratungen anbieten, sagen Sie es. Wenn Ihr Support-Team zu bestimmten Zeiten verfügbar ist, geben Sie dies an.

Konzentrieren Sie sich bei Ihren häufig gestellten Fragen auf häufig auftretende Probleme. Antworten Sie in einem gesprächigen Ton und vermeiden Sie Fachjargon. Stellen Sie sich das wie ein Gespräch mit jemandem vor, der fast bereit ist zu kaufen, aber nur ein oder zwei abschließende Antworten braucht. Stellen Sie sicher, dass Sie Fragen wie „Was ist in Ihren Preisen enthalten?“ oder „Kann ich jederzeit kündigen?“ einbeziehen.

Checkliste: Best Practices für das Verfassen von Website-Texten

• Kennen Sie Ihr Publikum
• Verwenden Sie wertorientierte Überschriften
• Schreiben Sie für Skimmer
• Beheben Sie frühzeitig Schwachstellen
• Fügen Sie immer einen CTA hinzu

Denken Sie auch daran, dass nicht jeder auf Ihrer Homepage landen wird. Viele Besucher kommen über Blog-Posts oder andere Seiten. Stellen Sie sicher, dass Ihr Website-Text konsistent die gleichen Fragen beantwortet und die Menschen zum nächsten Schritt führt.

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Welche Copywriting-Formeln funktionieren tatsächlich, um die Conversions zu steigern?

Selbst gute Texter fangen nicht immer bei Null an. Tipps zum Verfassen von Website-Texten helfen Ihnen, den Leser auf natürliche Weise von der Neugier zur Tat zu führen, ohne aufdringlich oder übertrieben zu klingen.

Hier sind drei Best Practices für das Verfassen von Texten, die besonders gut für Websites funktionieren:

1. AIDA: Aufmerksamkeit, Interesse, Begehren, Handeln

AIDA hilft, wenn Sie jemanden auf natürliche Weise durch Ihre Botschaft führen möchten.

• Achtung: Beginnen Sie mit einem Aufhänger oder einer Überschrift, die Aufmerksamkeit erregt. Zum Beispiel: „Verbringen Sie immer noch Stunden damit, Ihre Bücher mit der Hand zu balancieren?“
• Interesse: Lassen Sie ein oder zwei Sätze folgen, die Neugier wecken. „Wir helfen kleinen Unternehmen, ihre Finanzen mit benutzerfreundlichen Tools zu vereinfachen.“
• Verlangen: Heben Sie einen Vorteil hervor, der wichtig ist. „Stellen Sie sich vor, Sie könnten Ihre Verwaltungszeit halbieren.“
• Maßnahme: Beenden Sie den Test mit einem starken Call-to-Action. „Starten Sie noch heute Ihre kostenlose Testversion.“

2. PAS: Problem, Aufregung, Lösung

Dies funktioniert gut, wenn Ihr Publikum einen klaren Schmerzpunkt hat.

• Problem: Identifizieren Sie das Problem. „Die Verwaltung von Kundenbuchungen frisst Ihre Abende auf.“
• Agitation: Graben Sie tiefer. „Es ist frustrierend, repetitiv und nimmt Zeit von der eigentlichen Arbeit weg.“
• Lösung: Zeigen Sie, wie Sie das Problem beheben. „Unser intelligentes Planungstool automatisiert Termine, damit Sie Ihre Zeit zurückgewinnen können.“

3. FAB: Funktionen, Vorteile, Nutzen

Dies ist hilfreich, um die Stärken des Produkts hervorzuheben.

• Feature: Was Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung tut. „Wir bieten Versand am selben Tag an.“
• Vorteil: Warum diese Funktion hilfreich oder besser ist. „Bestellungen kommen schnell aus der Tür.“
• Nutzen: Was es für den Kunden bedeutet „Sie bekommen Ihre Produkte schneller und Ihre Kunden bleiben zufrieden.“

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Welche Tools können Ihnen helfen, bessere Website-Texte zu schreiben?

Selbst die besten Autoren verwenden Tools, um Texte stärker, klarer und effektiver zu schreiben. Die richtigen Tools können Ihnen helfen, Probleme zu erkennen, verschiedene Botschaften zu testen und Ihr Schreiben zu verfeinern, ohne jedes Wort zu hinterfragen.

Hier sind einige benutzerfreundliche Tools, die Ihnen helfen, bessere, effektivere Website-Texte zu schreiben.

Werkzeug	Primärer Verwendungszweck	Hauptmerkmale	Am besten geeignet für
Grammatik	Grammatik- und Tonfallprüfung	Grammatik, Rechtschreibung, Zeichensetzung, Tonerkennung	Inhalte aufpolieren und professionalisieren
Hemingway-Herausgeber	Verbesserung der Lesbarkeit	Highlights Passiv, komplexe Sätze, Adverbien	Texte klar und leicht lesbar machen
CoSchedule Schlagzeilen-Analysator	Optimierung der Überschrift	Analysiert emotionale Wirkung, Länge, Klarheit	Erstellen Sie starke, klickbare Überschriften
Bluehost Website-Baukasten	Echtzeit-Copy-Tests	Drag-and-Drop-Editor, Live-Vorschau, integrierte Vorlagen	Testen und Verfeinern von Texten im tatsächlichen Website-Layout

Jedes dieser Tools bringt etwas Einzigartiges auf den Tisch. Werfen wir einen genaueren Blick darauf, wie Sie sie nutzen können, um Ihre Website-Texte aufzuwerten.

1. Grammarly und Hemingway Editor zum Aufpolieren von Text

Diese beiden Tools sind die besten Tools, um häufige Fehler zu erkennen und die Lesbarkeit zu verbessern.

Grammarly ist ein umfassender Schreibassistent, der nach Grammatik-, Rechtschreib-, Zeichensetzungs- und Stilproblemen sucht. Grammarly bietet auch eine Tonerkennung, um sicherzustellen, dass Ihre Botschaft mit Ihrer Zielgruppe übereinstimmt.

Hemingway Editor konzentriert sich darauf, Ihr Schreiben klar und prägnant zu gestalten. Hemingway Editor hebt komplexe Sätze, Passiv und Adverbien hervor und hilft Ihnen, Ihre Inhalte für eine bessere Lesbarkeit zu vereinfachen.

Dieses Tool ist besonders nützlich, um ansprechende Website-Kopien zu erstellen.

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2. Headline-Analysatoren und Copy-Checker

Überschriften sind oft das Erste, was die Leute lesen, also müssen sie stark sein. Tools wie CoSchedule Headline Analyzer helfen Ihnen, die Länge, Klarheit und emotionale Wirkung von Überschriften zu testen. Ein paar kleine Änderungen hier können einen großen Unterschied machen, wie viele Leute klicken oder weiterlesen.

3. Bluehost Website Builder für Echtzeit-Tests

Und großartige Texte funktionieren nur, wenn sie sich natürlich in das Design Ihrer Website einfügen. Mit WonderSuite und dem KI-gestützten Website-Builder können Sie eine Website erstellen, auf der Ihre Inhalte natürlich passen. Mit dem Drag-and-Drop-Editor können Sie Ihren Text genau dort platzieren, wo er hingehört, Änderungen sofort in der Vorschau anzeigen und Ihr Layout aktualisieren, ohne eine einzige Zeile Code schreiben zu müssen.

Sie erhalten auch Zugriff auf integrierte Vorlagen, die für die Konvertierung konzipiert sind und es einfacher machen, Ihre Wörter dem richtigen Layout und Ablauf zuzuordnen. Möchten Sie zwei verschiedene Überschriften oder CTAs ausprobieren? Sie können sie in Echtzeit testen, um vor der Veröffentlichung zu sehen, welche besser aussieht und sich besser anfühlt.

Um loszulegen, melden Sie sich einfach für einen Bluehost-Hosting-Plan an und wählen Sie während der Einrichtung den Website-Baukasten aus. Es wird mit Hosting gebündelt, sodass sich alles an einem Ort befindet. Sobald Sie sich angemeldet haben, können Sie Ihre Website mit Ihren Texten, Medien und Ihrem Branding über ein einziges Dashboard anpassen.

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Abschließende Gedanken

Beim Schreiben von Website-Texten, die funktionieren, geht es darum, klar, hilfsbereit und menschlich zu sein. Wenn Ihre Botschaft mit dem übereinstimmt, was Ihre Besucher hören müssen, dann macht es Klick.

Und denken Sie daran, dass Sie nicht alles von Anfang an perfekt machen müssen. Nutzen Sie die verfügbaren Werkzeuge, testen Sie, was Anklang findet, und passen Sie an, während Sie lernen, was funktioniert. Großartige Texte sind etwas, das man im Laufe der Zeit aufbaut.

Mit unserem KI-Website-Baukasten WonderSuite können Sie eine Website erstellen, die nicht nur gut aussieht, sondern auch zielgerichtet liest. Es wurde entwickelt, um Ihnen zu helfen, Inhalte sicher zu testen, zu optimieren und zu starten. Fügen Sie einfach Ihre Kopie hinzu und Bluehost hilft Ihnen, sie zum Leben zu erwecken.

Sind Sie bereit, Ihre Worte in eine hochkonvertierende Website zu verwandeln? Erstellen Sie Ihre Website mit WonderSuite.

Häufig gestellte Fragen