Was ist Crowdfunding? Typen, Vorteile und Markteinführung (Leitfaden 2025)

Wichtige Highlights

• Crowdfunding ist eine moderne Möglichkeit, Spenden von einer großen Gruppe von Menschen zu sammeln, in der Regel online.
• Plattformen wie Kickstarter und GoFundMe machen es einfach, deine Geschichte zu teilen und Unterstützung zu erhalten.
• Zu den Arten von Crowdfunding gehören Belohnungen, Spenden, Eigenkapital und Schulden.
• Bluehost bietet Ihnen alles, was Sie brauchen, um eine professionelle Crowdfunding-Site mit schnellem Hosting, sicheren Checkout-Optionen und integrierten Marketing-Tools zu erstellen.

Einleitung

Crowdfunding ist eine Möglichkeit, ein Projekt, eine Idee oder einen guten Zweck zu finanzieren, indem kleine Geldbeträge von einer großen Anzahl von Menschen gesammelt werden, in der Regel online. So sammelte Ryan Grepper 2014 über 13 Millionen US-Dollar auf Kickstarter für einen High-Tech-Kühler – ohne Investoren. Nur eine Idee und eine Community, die daran glaubte.

Das ist die Macht des Wissens, was Crowdfunding ist.

Es wird erwartet, dass der globale Crowdfunding-Markt zwischen 2025 und 2032 mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate (CAGR) von 13,5 % wachsen wird, angetrieben von technischen Innovationen und Social-Fundraising-Plattformen. Dieses Wachstum zeigt, dass Crowdfunding nicht nur ein Trend ist, sondern sich zu einer Mainstream-Lösung für Finanzierung und Wachstum entwickelt.

Wenn Sie also auf einer Idee sitzen, aber wegen des Geldes nicht weiterkommen, ist jetzt der richtige Zeitpunkt, um mit dem Crowdfunding zu beginnen. In diesem Leitfaden erklären wir Ihnen, was Crowdfunding ist, wie es funktioniert und wie Sie Ihre eigene Kampagne starten können.

Was ist Crowdfunding?

Crowdfunding ist eine Fundraising-Methode, die es Einzelpersonen, Startups und gemeinnützigen Organisationen ermöglicht, kleine Beiträge von einer großen Anzahl von Menschen zu sammeln. Dies geschieht in der Regel online über eine Crowdfunding-Plattform, anstatt sich auf traditionelle Investoren oder Kredite zu verlassen.

Dieser Ansatz hat viele Crowdfunding-Bemühungen in verschiedenen Branchen und Zwecken vorangetrieben. Um eine erfolgreiche Crowdfunding-Kampagne durchzuführen, müssen Sie die Aufmerksamkeit der Unterstützer auf sich ziehen und sie davon überzeugen, dass Ihr Projekt es wert ist, unterstützt zu werden.

Wie funktioniert Crowdfunding?

Beim Crowdfunding werden kleine Geldbeträge von vielen Menschen gesammelt – in der Regel online –, um ein Projekt oder einen guten Zweck zu finanzieren. Sie beginnen mit der Auswahl einer Idee und legen ein Finanzierungsziel und eine Frist fest.

Starten Sie eine Kampagne und beginnen Sie den Investitionsprozess auf einem Crowdfunding-Portal wie Kickstarter oder GoFundMe. Bewerben Sie dann Ihre Kampagne, um Unterstützer zu gewinnen.

Wenn du dein Ziel erreichst, erhältst du das Geld (abzüglich der Plattformgebühren) und erhältst Belohnungen oder Updates an deine Unterstützer.

Anmerkung: Die meisten Crowdfunding-Plattformen nehmen einen Prozentsatz der gesammelten Gelder. Zum Beispiel erhebt Kickstarter eine Plattformgebühr von 5 % und es fallen zusätzliche Gebühren für die Zahlungsabwicklung an.

Beispiele für Crowdfunding

Es wird prognostiziert, dass der globale Crowdfunding-Markt von 1,83 Milliarden US-Dollar im Jahr 2025 auf 4,45 Milliarden US-Dollar im Jahr 2032 wachsen wird. Ohne Fremd- und Eigenkapitalmodelle hat dieser Finanzierungsstil unzählige neue Geschäftsvorhaben unterstützt.

Einige Beispiele sind:

• Looktech KI-Brille (2025): Diese KI-gestützte Kampagne für intelligente Brillen brachte 1.192.236 US-Dollar auf Kickstarter ein. Es gewann aufgrund seines schlanken Designs, der AR-Integration und eines starken Video-Pitches, der reale Anwendungsfälle hervorhebt, an Zugkraft.
• Cosmere Rollenspiel (2023): Dieses Tabletop-RPG, das auf Brandon Sandersons Cosmere-Universum basiert, sammelte 14,7 Millionen US-Dollar von 52.658 Unterstützern auf Kickstarter und ist damit das am höchsten finanzierte Rollenspiel in der Geschichte von Kickstarter.
• Opfer von Waldbränden in LA (2025): Als Reaktion auf die verheerenden Waldbrände in Los Angeles sammelten GoFundMe-Kampagnen insgesamt mehr als 100 Millionen US-Dollar , um betroffenen Familien, Gemeinden und Unternehmen zu helfen. Diese massive Welle der Unterstützung unterstreicht die Rolle der Plattform bei der Mobilisierung von Hilfe in Krisenzeiten.

Was sind die Vor- und Nachteile von Crowdfunding?

Wie jede Finanzierungsmethode hat auch Crowdfunding seine Stärken und Grenzen. Bevor Sie eine Kampagne starten, ist es wichtig, die Vorteile von Crowdfunding gegen die möglichen Herausforderungen abzuwägen. Hier ist ein kurzer Vergleich, der Ihnen hilft, beide Seiten abzuwägen:

Vorteile von Crowdfunding	Nachteile von Crowdfunding
Sie können erhebliche Mittel aufbringen, die über traditionelle Quellen wie Banken oder Investoren möglicherweise schwer zu beschaffen sind.	Das Risiko des Scheiterns ist hoch – über 358.000 Projekte wurden erfolglos auf Kickstarter finanziert.
Es hilft, das Interesse an Ihrem Produkt oder Projekt zu testen, bevor Sie sich voll und ganz darauf festlegen.	Wahrscheinlich müssen Sie die Vorabkosten für Marketing, Videos und Prototypen übernehmen.
Sie können das volle Eigentum behalten, ohne Eigenkapital oder Kontrolle aufzugeben.	Wenn Sie Ihre Idee vor der Entwicklung öffentlich teilen, besteht die Gefahr, dass sie kopiert wird.
Es besteht ein geringeres finanzielles Risiko – die Gelder werden im Voraus gesichert und in der Regel zurückerstattet, wenn die Kampagne scheitert.	Sie müssen die Gebühren für die Crowdfunding-Plattform zahlen und sich um die Kommunikation und das Fulfillment der Unterstützer kümmern.
Sie können Ihre eigenen Ziele, Fristen und Belohnungsstrukturen definieren.	Der Erfolg hängt stark von Ihrer Fähigkeit ab, die Kampagne zu bewerben und zu verwalten.

Crowdfunding kann ein wirkungsvolles Mittel sein, um Ihre Idee zum Leben zu erwecken, aber es ist nicht ohne Herausforderungen. Eine erfolgreiche Kampagne erfordert eine sorgfältige Planung, überzeugendes Storytelling und eine konsistente Kommunikation mit den Unterstützern. Mit dem richtigen Ansatz können die Vorteile die Risiken bei weitem überwiegen.

Welche Arten von Crowdfunding gibt es?

Es gibt vier Hauptarten von Crowdfunding: spendenbasiert, belohnungsbasiert, eigenkapitalbasiert und schuldenbasiert. Jedes dient einem anderen Zweck – egal, ob Sie einen guten Zweck finanzieren, ein Produkt auf den Markt bringen, Kapital beschaffen oder einen Kredit suchen. Die Wahl des richtigen Modells hängt von Ihren Projektzielen ab und davon, was Sie Ihren Unterstützern im Gegenzug bieten.

Hier ist eine kurze Aufschlüsselung der vier Haupttypen:

Art	So funktioniert’s	Ideal für	Zahlen Sie zurück?
Belohnungsbasiertes Crowdfunding	Unterstützer tragen zum Austausch für ein Produkt, einen Vorteil oder ein Erlebnis bei.	Kreative, Startups, Produkteinführungen	Nein
Spendenbasiertes Crowdfunding	Unterstützer spenden Geld, ohne eine Rendite oder Belohnung zu erwarten.	Gemeinnützige Organisationen, persönliche Zwecke	Nein
Crowdfunding auf Eigenkapitalbasis	Mitwirkende erhalten Anteile oder Eigenkapital an Ihrem Unternehmen.	Startups, Unternehmen in der Frühphase	Nein (aber sie gewinnen Eigenkapital)
Fremdkapitalbasiertes (P2P) Crowdfunding	Sie leihen sich Geld von Privatpersonen und zahlen es mit Zinsen zurück.	Kleine Unternehmen, Einzelpersonen, die Kredite benötigen	Ja

Jede Art von Crowdfunding hat ihre Vor- und Nachteile. Die Wahl des richtigen hängt von Ihrem Ziel ab:

• Möchten Sie ein Produkt auf den Markt bringen? → Probieren Sie belohnungsbasiertes Crowdfunding aus.
• Unterstützen Sie eine Sache? → Go mit Spendenbasis.
• Brauchen Sie Investoren für ein Startup? → Entscheiden Sie sich für eigenkapitalbasiertes Crowdfunding.
• Auf der Suche nach einem Kredit? → Entscheiden Sie sich für schuldenbasiertes (P2P) Crowdfunding.

Wenn Sie diese Unterschiede verstehen, können Sie den Ansatz auswählen, der am besten zu Ihrem Projekt und Ihrer Zielgruppe passt.

Schauen wir uns die verschiedenen Arten von Crowdfunding-Modellen an. Sie können also dasjenige auswählen, das zu Ihren Zielen passt: spendenbasiertes, eigenkapitalbasiertes Crowdfunding oder ein Peer-to-Peer-Fundraising-Modell.

1. Belohnungsbasiertes Crowdfunding

Bei dieser Art von Crowdfunding tragen Einzelpersonen im Austausch für eine Dienstleistung oder ein Produkt zu einem Projekt bei. Viele Crowdfunding-Projekte bieten frühen Unterstützern Belohnungen, wie z. B. exklusiven Produktzugang oder Erlebnisse, was dies zu einer großartigen Möglichkeit macht, das Engagement der Community aufzubauen.

Eine Kampagne für umweltfreundliche Wasserflaschen kann Belohnungen zum Beispiel wie folgt strukturieren:

• $10 Versprechen: Dankes-E-Mail und ein digitales Booklet zum Thema Nachhaltigkeit.
• 25 $ Versprechen: Eine umweltfreundliche Wasserflasche.
• 50 $ Versprechen: Eine Wasserflasche und eine wiederverwendbare Tragetasche mit Brandzeichen.
• 100 $ Versprechen: Zwei Wasserflaschen, zwei Beutel und der Name, der auf Ihrer Website aufgeführt ist.
• 250 $ Versprechen: Familienpaket, wiederverwendbare Taschen und eine virtuelle Produktionstour.

2. Spendenbasiertes Crowdfunding

Spendenbasiertes Crowdfunding ist, wenn Menschen Geld geben, um eine Sache zu unterstützen, ohne eine Gegenleistung zu erwarten. Es ist ideal für gemeinnützige Organisationen oder persönliche Zwecke wie medizinische Kosten, Bildung oder Gemeinschaftsprojekte.

Wenn du zum Beispiel Spenden für den Aufbau einer Community-Bibliothek sammelst, können die Leute einen Beitrag leisten, weil sie an die Wirkung des Projekts glauben. Sie werden es nicht für Belohnungen oder Anerkennung tun.

Um Vertrauen aufzubauen, halten Sie Ihre Unterstützer während und nach der spendenbasierten Kampagne auf dem Laufenden. Sie können den Fortschritt durch Blog-Posts und regelmäßige Updates auf Ihrer Crowdfunding-Website teilen.

3. Crowdfunding auf Eigenkapitalbasis

Crowdfunding auf Eigenkapitalbasis ermöglicht es Ihnen, Geld für Ihr neues Unternehmen zu sammeln, indem Sie Aktien mehreren potenziellen Investoren online anbieten. Es ist eine großartige Alternative zu traditionellen Finanzierungsmethoden wie Risikokapital oder Bankkrediten.

Anstatt einen Kredit zurückzuzahlen, geben Sie den Geldgebern einen kleinen Anteil an Ihrem Unternehmen. Diese Aktien sind in der Regel nicht börsennotiert, was bedeutet, dass sie nicht an öffentlichen Börsen gekauft oder verkauft werden.

In den USA wird Crowdfunding von der Securities and Exchange Commission (SEC) reguliert und umfasst in der Regel sowohl akkreditierte als auch nicht akkreditierte Anleger. Es bietet Crowdfunding-Investitionsmöglichkeiten, ohne auf traditionelle Finanzierungsquellen wie Risikokapitalgeber oder Bankkredite angewiesen zu sein.

4. Fremdkapitalbasiertes Crowdfunding

Schuldenbasiertes Crowdfunding ist, wenn Sie sich über eine Plattform Geld von mehreren Personen leihen und es mit Zinsen zurückzahlen. Es ist ähnlich wie bei einem Kredit, aber das Geld kommt von normalen Menschen und nicht von einer Bank.

Dieses Modell, das auch als Peer-to-Peer-Kreditvergabe bekannt ist, ermöglicht es Einzelpersonen, Projekte über eine Online-Plattform zu finanzieren und zinsbasierte Renditen zu erzielen.

Sie benötigen jedoch wahrscheinlich eine gute Kreditwürdigkeit, um sich zu qualifizieren. Da es sich um ein Darlehen handelt, ist eine Rückzahlung mit Zinsen erforderlich – genau wie bei jeder anderen Kreditvereinbarung.

Welche Crowdfunding-Plattformen sind die besten?

Zu den beliebten Crowdfunding-Plattformen gehören Kickstarter für kreative Projekte, Indiegogo für Technologie und flexible Finanzierung sowie GoFundMe für persönliche Zwecke. Patreon eignet sich für die fortlaufende Erstellung von Inhalten. Jede Plattform unterscheidet sich in Gebühren, Funktionen und Zielen – wählen Sie also diejenige, die zu Ihrer Fundraising-Strategie passt.

So vergleichen sich diese Top-Plattformen:

Bahnsteig	Am besten geeignet für	Hauptmerkmale	Honorare
Anlasser	Kreative Projekte, Produkteinführungen	Alles-oder-Nichts-Finanzierungsmodell; Starke Unterstützung durch die Community	5% Plattformgebühr; Gebühren für die Zahlungsabwicklung zwischen 3 % und 5 %
Indiegogo (Englisch)	Tech-Innovationen, flexible Finanzierung	Bietet sowohl feste als auch flexible Finanzierungsoptionen; InDemand-Funktion für laufendes Online-Fundraising	5% Plattformgebühr; Gebühren für die Zahlungsabwicklung ca. 3 % + 0,20 USD
GoFundMe	Persönliche Ursachen, Notfälle	Keine Plattformgebühr; Garantie zum Schutz der Spender; Schnelle Einrichtung	0% Plattformgebühr; Transaktionsgebühr von 2,9 % + 0,30 $ pro Spende
Patreon	Ersteller mit fortlaufenden Inhalten	Monatliche Mitgliedschaften; Exklusive Inhalte für Unterstützer	5–12 % Plattformgebühr je nach Plan; Gebühren für die Zahlungsabwicklung in Höhe von 2,9-5% pro Transaktion; 2,5 % Währungsumrechnungsgebühren

Die beste Plattform für Ihre Kampagne hängt von Ihrem Finanzierungsmodell, Ihrer Zielgruppe und Ihren langfristigen Zielen ab. Schauen Sie sich die Gebühren, Funktionen und die Community genau an, bevor Sie Ihre Wahl treffen.

Schauen wir uns die einzelnen Crowdfunding-Plattformen genauer an:

1. Anlasser

Kickstarter wurde 2009 gegründet und ist eine der beliebtesten Crowdfunding-Plattformen für kreative Projekte. Es wird ein Alles-oder-Nichts-Modell verwendet: Wenn Sie Ihr Finanzierungsziel nicht erreichen, erhalten Sie das Geld von Kickstarter nicht.

Bis 2025 hat die Plattform zur Finanzierung von über 277.300 Projekten beigetragen, die von fast 24,1 Millionen Menschen unterstützt werden. Laut Statista werden rund 41,98 % der auf Kickstarter gestarteten Projekte erfolgreich finanziert, was die Bedeutung einer starken Pre-Launch-Werbung unterstreicht.

Gebühren: 5% Plattformgebühr, plus 3–5% für die Zahlungsabwicklung.

2. Indiegogo

Indiegogo begann 2008 als Crowdfunding-Seite für Independent-Filme. Ein Jahr später wurde es erweitert, um eine breite Palette von Projektkategorien zu unterstützen.

Heute hat Indiegogo eine Community von über 9 Millionen Unterstützern in 235 Ländern und Territorien. Das flexible Finanzierungsmodell ermöglicht es den Aktivisten, Geld zu erhalten, sobald es hereinkommt, selbst wenn die Ziele nicht vollständig erreicht werden.

Die Plattform ist ideal für Technologie-, Innovations- und Non-Profit-Projekte. Indiegogo unterstützt sowohl feste als auch flexible Finanzierungen, was bedeutet, dass Sie das Geld auch dann behalten können, wenn Sie Ihr Ziel nicht erreichen. Mit der InDemand-Funktion können Sie auch nach dem Ende Ihrer Kampagne weiter Geld sammeln.

Gebühren: 5 % Plattformgebühr und ~3 % + 0,20 USD pro Transaktion für die Zahlungsabwicklung.

3. GoFundMe

GoFundMe eignet sich am besten für persönliche Zwecke, Notfälle und medizinisches Fundraising. Es erhebt keine Plattformgebühr und ist bekannt für seine Spenderschutzgarantie.

Seit seiner Gründung im Jahr 2010 hat GoFundMe über 30 Milliarden US-Dollar gesammelt und ist damit die größte Crowdfunding-Plattform für persönliche und wohltätige Zwecke.

Gebühren: 0 % Plattformgebühr, aber 2,9 % + 0,30 USD pro Spende für die Bearbeitung.

4. Patreon

Die Plattform eignet sich am besten für Creator, die fortlaufende Inhalte anbieten – z. B. Künstler, Podcaster oder YouTuber. Patreon verwendet ein Abonnementmodell, bei dem Fans die Ersteller monatlich im Austausch für exklusive Vergünstigungen unterstützen.

Über 10 Millionen Patrons unterstützen Kreative monatlich, und die Plattform hat mehr als 8 Milliarden US-Dollar an Schöpfer ausgezahlt.

Gebühren: 5-12 % Plattformgebühr je nach Plan, 2,9-5 % Gebühren für die Zahlungsabwicklung und 2,5 % Währungsumrechnungsgebühren.

Wie plane und starte ich eine Crowdfunding-Kampagne?

Erfolgreiche Strategien für Fundraising-Kampagnen beginnen mit klaren Zielen, der richtigen Crowdfunding-Plattform und einem starken Werbeplan. So startest du deine Crowdfunding-Kampagne und erreichst das Spendenziel:

1. Definieren Sie Ihr Ziel

• Legen Sie ein klares Finanzierungsziel fest: Bestimmen Sie die genaue Menge, die Sie benötigen und wie sie verwendet wird.
• Legen Sie einen Zeitplan fest: Bestimmen Sie die Dauer Ihrer Kampagne und halten Sie sie lang genug, um an Zugkraft zu gewinnen, aber kurz genug, um die Dringlichkeit aufrechtzuerhalten.

2. Wählen Sie die richtige Plattform

Wählen Sie eine Plattform, die zur Art und zum Publikum Ihres Projekts passt. Zum Beispiel:

• Anlasser: Ideal für kreative Projekte mit greifbaren Ergebnissen.
• Indiegogo: Geeignet für technische Innovationen und flexiblen Finanzierungsbedarf.
• GoFundMe: Am besten für persönliche Anlässe und Notfälle.
• Patreon: Entwickelt für Creator, die fortlaufende Inhalte anbieten.

3. Identifizieren Sie Ihre Zielgruppe

• Verstehen Sie Ihre Unterstützer: Recherchieren Sie, wer Ihr neues Projekt am ehesten unterstützen wird.
• Passen Sie Ihre Botschaft an: Gestalten Sie Ihre Kampagne so, dass sie bei Ihrer Zielgruppe Anklang findet.

4. Entwickeln Sie eine überzeugende Geschichte

Dies ist ein zentraler Bestandteil effektiver Strategien für Spendenkampagnen, die eine emotionale Bindung und Vertrauen aufbauen.

• Erklären Sie das „Warum“: Formulieren Sie klar den Zweck und die Auswirkungen Ihres Projekts.
• Heben Sie die Vorteile hervor: Zeigen Sie potenziellen Geldgebern, was sie gewinnen, wenn sie Sie unterstützen.

5. Planen Sie Ihre Belohnungen oder Vergünstigungen

Wenn Sie ein belohnungsbasiertes Modell verwenden:

• Bieten Sie sinnvolle Anreize: Biete Vergünstigungen an, die für deine Unterstützer wertvoll und relevant sind.
• Strukturieren Sie die Stufen mit Bedacht: Stellen Sie sicher, dass jede Prämienstufe einen Mehrwert bietet.

6. Erstellen Sie eine Werbestrategie

• Nutzen Sie soziale Medien: Nutzen Sie Plattformen wie Facebook, Twitter und Instagram, um die Nachricht zu verbreiten.
• Binden Sie Ihr Netzwerk ein: Wenden Sie sich an Freunde, Familie und Kollegen, um erste Unterstützung zu erhalten.
• Betrachten Sie die Pressearbeit: Kontaktieren Sie relevante Blogs oder Medien, um über Ihre Kampagne zu berichten.

7. Bereiten Sie Visualisierungen vor

Die Verwendung überzeugender Bilder und kurzer Videoausschnitte kann die Nutzerbindung erhöhen und potenzielle Spender dazu ermutigen, Geld für Ihre Sache zu spenden.

• Verwenden Sie hochwertige Bilder und Videos: Visuelle Inhalte können das Engagement erheblich steigern.
• Demonstrieren Sie Ihr Produkt oder Ihre Sache: Zeigen Sie Prototypen, Behind-the-Scenes-Material oder Erfahrungsberichte.

8. Starten und überwachen Sie Ihre Kampagne

• Vorfreude aufbauen: Teasern Sie Ihre Kampagne vor dem offiziellen Start an.
• Interagieren Sie mit Unterstützern: Reagieren Sie umgehend auf Kommentare und Nachrichten.
• Updates bereitstellen: Halten Sie Ihre Unterstützer über Fortschritte und Meilensteine auf dem Laufenden.

9. Nachbereitung nach der Kampagne

• Belohnungen umgehend erfüllen: Halten Sie Ihr Versprechen ein, um das Vertrauen zu wahren.
• Aufrechterhaltung der Kommunikation: Halten Sie die Unterstützer über die laufenden Entwicklungen des Projekts auf dem Laufenden.
• Feedback einholen: Lernen Sie von Ihren Erfahrungen, um zukünftige Kampagnen zu verbessern.

Vergessen Sie nicht, Ihren Unterstützern zu danken – Wertschätzung auszudrücken kann zu kontinuierlicher Unterstützung inspirieren und die Beziehungen für zukünftige Crowdfunding-Bemühungen stärken.

Benötige ich eine Crowdfunding-Seite für meine Kampagne?

Ja, eine eigene Crowdfunding-Website kann Ihre Kampagne auf die nächste Stufe heben. Viele Crowdfunding-Plattformen wie Kickstarter oder GoFundMe kümmern sich um Spenden.

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Abschließende Gedanken

Eine gut umgesetzte Crowdfunding-Initiative nutzt die Kraft der Community-Unterstützung und hilft Start-ups, gemeinnützigen Organisationen und Kreativen, mutige Ideen zum Leben zu erwecken. Selbst wenn Sie ein neues Produkt testen, nutzt Crowdfunding die Unterstützung der Community, um einen risikoarmen und lohnenden Einstieg zu bieten.

Erfolg kommt nicht nur von einer großartigen Idee. Es braucht eine durchdachte Planung, klares Storytelling und die richtigen Tools, um eine professionelle Kampagne durchzuführen, die Vertrauen schafft und zum Handeln anregt.

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Häufig gestellte Fragen