Best Practices für E-Mail-Marketing zur Steigerung des Engagements im Jahr 2025

Wichtige Highlights

• Know-how E-Mail-Marketing ist eine der kostengünstigsten Möglichkeiten, Beziehungen aufzubauen und den Umsatz für kleine Unternehmen im Jahr 2025 zu steigern.
• Entdecken Sie Best Practices für das E-Mail-Marketing, die die Art und Weise, wie Sie E-Mails verfassen, verbessern.
• Erfahren Sie, wie Sie einfache, integrierte Tools wie Creative Mail und unsere WordPress-Plugins verwenden, um Ihre E-Mail-Marketingbemühungen zu optimieren.
• Lernen Sie A/B-Tests kennen und erfahren Sie, wie Sie Ihre Inhalte verfeinern und die Kampagnenleistung mithilfe von Analysen verbessern können.
• Erfahren Sie, wie Sie Ihre E-Mails personalisieren können, indem Sie Ihre Liste nach Nutzerverhalten und Interessen segmentieren.

Einleitung

Sie jonglieren mit Marketing, Vertrieb und Kundenservice – aber Best Practices für E-Mail-Marketing können Ihnen helfen, mehr Menschen zu erreichen, das Engagement zu steigern und Ihr Geschäft auszubauen, ohne Ihr Budget zu sprengen.

Angesichts steigender Werbekosten und strengerer Datenschutzbestimmungen benötigen Kleinunternehmer und Unternehmer eine zuverlässige und kostengünstige Möglichkeit, mit ihren Kunden in Verbindung zu bleiben. Genau das ermöglicht E-Mail-Marketing.

Egal, ob Sie eine lokale Bäckerei betreiben, Kunden online coachen oder handgefertigte Produkte verkaufen, E-Mail-Marketing kann Ihr Publikum bei der Stange halten. Eine gut gestaltete Kampagne schafft Vertrauen und fördert Wiederholungsgeschäfte. Und das Beste von allem? Die heutigen Tools machen es einfacher denn je, Ihre Kampagnen mit den Best Practices für E-Mail-Marketing zu starten, zu automatisieren und zu erweitern.

Wie können Sie also diesen leistungsstarken Kanal im Jahr 2025 optimal nutzen? Lassen Sie uns untersuchen, warum E-Mail-Marketing immer noch wichtig ist und wie Sie es nutzen können, um Ihr Geschäft auszubauen.

Warum ist E-Mail-Marketing im Jahr 2025 noch wichtig?

E-Mail-Marketing verschafft Ihnen einen direkten Zugang zu Ihrem Publikum, was soziale Medien und bezahlte Anzeigen nicht immer bieten können. Angesichts steigender Werbekosten und strengerer Datenschutzgesetze ist es eine zuverlässige und erschwingliche Möglichkeit, sich zu vernetzen, zu bewerben und zu wachsen.

Es liefert auch den höchsten ROI unter den digitalen Kanälen. Tatsächlich liegt der durchschnittliche ROI von E-Mail-Marketing zwischen 36 und 40 US-Dollar für jeden ausgegebenen US-Dollar – was es zu einer der kostengünstigsten Marketingstrategien macht, die heute verfügbar sind. Intelligente Strategien wie aufmerksamkeitsstarke Betreffzeilen, personalisierte Inhalte und Automatisierung heben E-Mail-Marketingkampagnen auf die nächste Stufe. Diese Taktiken fördern ein tiefes Engagement und tragen dazu bei, konsistente Verkäufe zu generieren. Und wenn Sie bewährte Best Practices für E-Mail-Marketing befolgen, versenden Sie nicht nur Nachrichten. Sie bauen stärkere Beziehungen auf und richten Ihre zukünftigen Kampagnen auf Erfolg aus.

Lassen Sie uns die Kernpraktiken aufschlüsseln, die dafür sorgen, dass E-Mail-Marketing im Jahr 2025 funktioniert.

Was sind die wichtigsten Best Practices für das E-Mail-Marketing?

Um Ergebnisse aus Ihren E-Mail-Marketingkampagnen zu erzielen, benötigen Sie mehr als nur großartige Inhalte. Sie benötigen eine Strategie, die auf bewährten Best Practices für E-Mail-Marketingkampagnen basiert. Diese Tipps helfen Ihnen, Ihre Öffnungsraten zu verbessern, die Conversions zu steigern und die sich entwickelnden E-Mail-Marketing-Gesetze einzuhalten.

1. Erstellen Sie Ihre Liste organisch

Erweitern Sie Ihre Mailingliste immer mit erlaubnisbasierten Opt-Ins. Verwenden Sie Website-Formulare, Landing Pages und Lead-Magnete wie kostenlose Downloads oder Rabattcodes. Vermeiden Sie Einkaufslisten, diese enthalten oft gefälschte E-Mail-Adressen und schaden der Reputation Ihres Absenders. Nutzen Sie nach Möglichkeit ein Double-Opt-In-Verfahren, um das Interesse zu bestätigen und Spam-Beschwerden zu reduzieren.

2. Verwenden Sie Segmentierung und Personalisierung

Anstatt die gleiche E-Mail an alle zu senden, gruppieren Sie Ihre Kontakte nach Zielgruppensegmenten, z. B. nach Verhalten, früheren Käufen oder Standort. Personalisieren Sie dann Inhalte anhand ihres Namens, ihrer Vorlieben oder Interessen. Dieser einfache Schritt kann die Klickrate und die Kampagnenleistung erheblich verbessern.

3. Schreiben Sie überzeugende Betreffzeilen

Starke E-Mail-Betreffzeilen sind der Schlüssel, um geöffnet zu werden. Halten Sie sie kurz, spezifisch und neugierig. Vermeiden Sie Großbuchstaben oder zu viel versprochene Phrasen, die Spam-Filter auslösen können. Eine gut gestaltete Betreffzeile, gepaart mit relevanten Inhalten, gibt den Ton für eine erfolgreiche E-Mail-Kampagne an.

4. Optimieren Sie für Mobilgeräte

Da die meisten Benutzer auf mobilen Geräten lesen, müssen Ihre E-Mail-Vorlagen mobilfreundlich sein. Verwenden Sie ein responsives Design, lesbare Schriftgrößen und antippbare Call-to-Action-Schaltflächen (CTA). Dies gewährleistet ein reibungsloses Erlebnis auf allen wichtigen E-Mail-Clients.

5. Konzentrieren Sie sich auf klare CTAs

Ihre E-Mail sollte den Leser zum Handeln anleiten, egal ob es sich um den Besuch einer Landingpage, das Herunterladen eines Leitfadens oder einen Kauf handelt. Daher ist es unerlässlich, einen überzeugenden CTA-Button zu erstellen, eine handlungsorientierte Sprache zu verwenden und Ablenkungen um ihn herum zu begrenzen.

6. Betreffzeilen und Inhalte von A/B-Tests

Verwenden Sie Ihre E-Mail-Marketing-Software, um A/B-Tests für Betreffzeilen, CTA-Platzierung, Bilder und Inhaltslänge durchzuführen. A/B-Tests helfen Ihnen zu erfahren, worauf Ihre Zielgruppe reagiert, und ermöglichen es Ihnen, zukünftige Kampagnen auf der Grundlage echter Daten zu verfeinern.

7. Überwachen Sie Analysen und handeln Sie darauf

Verfolgen Sie wichtige Kennzahlen wie Öffnungsrate, Klickrate, Absprungrate und Abmeldungen. Wenn Sie diese Zahlen verstehen, können Sie die Kampagnenleistung bewerten und Ihre gesamte E-Mail-Marketingstrategie optimieren. Tools der meisten E-Mail-Dienstanbieter zeigen Ihnen diese Einblicke.

8. Halten Sie sich an die E-Mail-Gesetze

Befolgen Sie gesetzliche Anforderungen wie CAN-SPAM und DSGVO. Geben Sie immer Ihre Geschäftsadresse und einen sichtbaren Abmeldelink an und verwenden Sie niemals irreführende Betreffzeilen. Einholung von Einwilligungen, Bereitstellung von Datenschutzinformationen und Verwendung verifizierter Opt-Ins schaffen Vertrauen und schützen Ihre Marke.

Starkes E-Mail-Marketing beginnt mit klugen Gewohnheiten. Konzentrieren Sie sich darauf, eine Qualitätsliste zu erstellen, Nachrichten zu personalisieren und Ihre E-Mails klar und konform zu halten. Wenn es richtig gemacht wird, verwandeln diese Best Practices jede Kampagne in eine sinnvolle Verbindung.

Sehen wir uns nun an, wie Sie diese Kampagnen strukturieren können, um echte Ergebnisse zu erzielen. Verwenden Sie die richtigen E-Mail-Marketing-Tools, halten Sie sich an bewährte Taktiken und halten Sie Ihre Strategie benutzerorientiert, um die besten Ergebnisse zu erzielen.

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Wie können Sie effektive E-Mail-Marketingkampagnen strukturieren?

Nicht alle E-Mails dienen dem gleichen Zweck. Um die besten Ergebnisse mit Ihrer E-Mail-Marketingstrategie zu erzielen, müssen Sie verschiedene Arten von Kampagnen um bestimmte Ziele herum strukturieren. Hier erfahren Sie, wie Sie die gängigsten E-Mail-Kampagnenformate mithilfe von Best Practices für E-Mail-Marketing angehen können:

1. Willkommens-E-Mails

Die Willkommens-E-Mail ist Ihr erster Eindruck und spielt eine große Rolle bei der Festlegung von Erwartungen. Nutzen Sie es, um Ihre Marke vorzustellen und mitzuteilen, welche Art von Inhalten Abonnenten erwarten können. Bieten Sie dann etwas Wertvolles an, wie einen Rabatt oder eine hilfreiche Ressource, um die Beziehung stark zu beginnen. Wenn eine Willkommens-E-Mail gut formuliert ist, schafft sie frühzeitig Vertrauen und legt den Grundstein für eine langfristige Bindung.

2. Werbekampagnen

Diese E-Mails sind so konzipiert, dass sie zu sofortigen Maßnahmen führen, sei es für eine Produkteinführung, ein zeitlich begrenztes Angebot oder einen Flash-Verkauf. Verwenden Sie Dringlichkeit, überzeugende Texte und einen einzigen, klaren Call-to-Action. Vermeiden Sie Unordnung und stellen Sie sicher, dass der Inhalt der E-Mail mit dem Angebot übereinstimmt. Starke Betreffzeilen und überzeugende Bilder können die Leistung erheblich verbessern.

3. Newsletter

Ein großartiger Newsletter hält Ihr Publikum auf dem Laufenden und engagiert. Teilen Sie relevante Inhalte wie Blog-Posts, Updates oder bevorstehende Veranstaltungen. Bleiben Sie konsistent mit der Häufigkeit und dem Design Ihrer E-Mails und verwenden Sie ansprechende Betreffzeilen, um die Öffnungen zu fördern. Diese Art von E-Mail-Kampagne baut Vertrauen und langfristige Beziehungen zu Ihren Lesern auf.

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4. Kampagnen zur erneuten Interaktion

Wenn Abonnenten nicht mehr interagieren, ignorieren Sie sie nicht. Senden Sie eine freundliche E-Mail mit einem besonderen Anreiz oder fragen Sie sie, ob sie ihre E-Mail-Einstellungen anpassen möchten. Diese Kampagnen halten Ihre E-Mail-Liste bei der Stange und reduzieren die Zahl der Abbesteller. Letztendlich verbessert es die Gesamtleistung der Kampagne und die Reputation des Absenders.

Jede E-Mail-Kampagne sollte ein klares Ziel haben. Wenn Sie die Struktur und die Botschaft auf dieses Ziel ausrichten und die Best Practices für E-Mail-Marketing befolgen, werden Sie ein stärkeres Engagement und bessere Ergebnisse erzielen.

Schauen wir uns nun an, was schief gehen kann, wenn Best Practices nicht befolgt werden, und wie man die häufigsten Fehler im E-Mail-Marketing im Jahr 2025 vermeiden kann.

Häufige E-Mail-Marketing-Fehler, die Sie im Jahr 2025 vermeiden sollten

Selbst erfahrene E-Mail-Marketer können in schlechte Gewohnheiten abrutschen. Die Vermeidung dieser häufigen Fehler kann über Erfolg oder Misserfolg Ihrer E-Mail-Marketingkampagne entscheiden. Eine gut umgesetzte Strategie sticht im Posteingang hervor, während eine schlechte Strategie Gefahr läuft, ignoriert oder als Spam markiert zu werden. Hier sind die wichtigsten Fehltritte, auf die Sie achten sollten:

1. Überladen Sie Ihre Liste ohne Wert

Das Versenden von zu vielen E-Mails, ohne nützliche oder relevante Inhalte anzubieten, kann die Zahl der Abmeldungen erhöhen. Best Practices für E-Mail-Marketing legen nahe, dass Sie sich auf die Bereitstellung wertvoller, zielgerichteter Inhalte konzentrieren, die Ihrem Publikum sinnvolle Lösungen bieten.

2. Vergessen Sie, auf mobilen Geräten zu testen

Über die Hälfte aller E-Mails werden auf mobilen Endgeräten geöffnet. Wenn Ihr Layout auf kleineren Bildschirmen nicht funktioniert, riskieren Sie, das Engagement zu verlieren. Testen Sie immer, wie Ihre E-Mail-Vorlagen auf E-Mail-Clients und -Geräten aussehen, bevor Sie eine E-Mail-Kampagne starten.

3. Nur generische Vorlagen ohne Markenidentität verwenden

Generische E-Mail-Vorlagen ohne Persönlichkeit hinterlassen keinen Eindruck. Integrieren Sie Ihr Logo und implementieren Sie Ihre Markenstimme, um ein konsistentes Erlebnis zu schaffen. Starkes Branding schafft Vertrauen und sorgt dafür, dass Ihr Unternehmen im Gedächtnis bleibt.

4. Ignorieren von Einwilligungen und Opt-in-Präferenzen

Das Versenden von Marketing-E-Mails ohne Erlaubnis verstößt gegen E-Mail-Marketing-Gesetze wie CAN-SPAM und GDPR und schadet Ihrem Ruf als Absender. Senden Sie nur Nachrichten an Personen, die sich eindeutig dafür entschieden haben und deren Inhaltspräferenzen und E-Mail-Häufigkeit respektieren.

5. Versenden ohne eindeutigen CTA

Wenn Ihre E-Mail keinen klaren Call-to-Action enthält, wissen die Abonnenten möglicherweise nicht, was sie als nächstes tun sollen. Jede E-Mail-Marketingkampagne sollte die Leser zu einer einzigen Aktion führen, z. B. zum Besuch einer Zielseite oder zur Inanspruchnahme eines Angebots. Verwenden Sie fette, umsetzbare Schaltflächen, die auffallen.

Schon kleine Fehler können zu großen Performance-Einbußen führen. Halten Sie sich an bewährte Best Practices für das E-Mail-Marketing, um stärkere Kampagnen zu erstellen, die Reputation Ihres Absenders zu schützen und bessere Ergebnisse zu erzielen.

Schauen wir uns nun an, wie die E-Mail-Lösungen von Bluehost all dies vereinfachen.

Wie hilft Ihnen Bluehost, bessere E-Mail-Kampagnen durchzuführen?

Von integrierten Tools bis hin zu nahtlosen Integrationen helfen wir Ihnen, bessere Kampagnen zu erstellen und Ihr Geschäft auszubauen:

1. KreativMail

Wir integrieren CreativeMail in unsere Hosting-Pläne und bieten Ihnen eine benutzerfreundliche E-Mail-Marketing-Lösung, die speziell für WordPress entwickelt wurde. Damit können Sie:

• Verwenden Sie einen Drag-and-Drop-Builder, um professionelle E-Mails zu entwerfen, ohne dass eine Programmierung erforderlich ist.
• Richten Sie automatisierte Workflows wie Willkommensserien, Erinnerungen an verlassene Warenkörbe und Nachverfolgungen ein.
• Einfache Verwaltung von Abonnentenlisten, einschließlich Segmentierung für gezielte Kampagnen.
• Starten und verwalten Sie Kampagnen direkt von Ihrem WordPress-Dashboard aus.

Es ist tief in Ihre Website integriert, sodass sich alles schlank und einfach zu bedienen anfühlt.

2. WordPress-E-Mail-Integrationen mit Bluehost

Da unsere Plattform so konzipiert ist, dass sie nahtlos mit WordPress zusammenarbeitet, lassen sich unsere E-Mail-Marketing-Tools mühelos in Ihre Website integrieren. Mit WPForms können Sie ganz einfach Leads erfassen und Ihre Abonnentenliste erweitern, während Sie E-Mail-Workflows durch leistungsstarke Plugins automatisieren – alles wird direkt in unserem Bluehost WordPress-Dashboard unterstützt.

Unser optimiertes Hosting stellt sicher, dass diese Plugins reibungslos laufen, sodass Sie sich auf Inhalte und Conversions konzentrieren können, nicht auf technische Probleme.

Möchten Sie sich mit leistungsstarken E-Mail-Tools mit Ihrer WordPress-Website verbinden?

Starten Sie intelligentere E-Mail-Kampagnen mit Bluehost

Nutzen Sie CreativeMail, integrierte Analysen und eine nahtlose WordPress-Integration, um Ihre Liste zu erweitern, das Engagement zu steigern und im Jahr 2025 mehr Umsatz zu erzielen.

Starten Sie E-Mail-Marketing mit Bluehost.

3. Analysen und Automatisierung für intelligentere Kampagnen

Unsere Plattform bietet Ihnen integrierten Zugriff auf Leistungsdaten und Automatisierungstools, die Ihnen helfen, effizienter zu arbeiten und die Ergebnisse im Laufe der Zeit zu verbessern:

• Verfolgen Sie Öffnungsraten, Click-Throughs und Conversions, um zu verstehen, was funktioniert.
• Automatisieren Sie Ihre Kampagnen, um Zeit zu sparen und mit Ihrer Zielgruppe konsistent zu bleiben.
• Profitieren Sie von einer zuverlässigen Betriebszeit und schnell ladenden Seiten, damit Benutzer ohne Verzögerungen auf Ihre Website gelangen.

Bei uns versenden Sie nicht nur E-Mails – Sie bauen Beziehungen auf und treiben Maßnahmen voran.

Abschließende Gedanken

E-Mail-Marketing ist eine der leistungsstärksten und kostengünstigsten Strategien, um Ihr kleines Unternehmen im Jahr 2025 wachsen zu lassen. Mit der richtigen Herangehensweise ist es mehr als nur ein Kommunikationskanal. Es wird zu Ihrem direkten Weg, um Vertrauen aufzubauen, das Engagement zu steigern und den Umsatz zu steigern.

Sie müssen kein Technikexperte sein, damit es funktioniert. Mit benutzerfreundlichen E-Mail-Marketing-Tools wie CreativeMail und integrierten WordPress-Integrationen können Sie ganz einfach professionelle E-Mail-Kampagnen starten. Kombinieren Sie dies mit bewährten Best Practices für E-Mail-Marketing – wie A/B-Tests, Personalisierung und dem Wissen, was die Best Practices für die Verwendung von Bildern im E-Mail-Marketing sind. – und Sie sind auf Erfolgskurs gebracht.

Fangen Sie klein an, bleiben Sie konsequent und konzentrieren Sie sich immer auf die Wertschöpfung. Ihre wachsende E-Mail-Liste ist nicht nur eine Kontaktdatenbank, sondern Ihre Community. Pflegen Sie es, und es wird mit Ihrem Unternehmen wachsen.

Sind Sie bereit, den nächsten Schritt zu gehen? Beginnen Sie mit der Optimierung Ihrer E-Mails mit Bluehost Professional Mail.

Häufig gestellte Fragen